10月12日至14日，第十九届中国国际酒业博览会（以下简称“上海酒博会”）于上海举行。作为中国名酒代表，五粮液受邀参加本届酒博会，并主动融入、深度参与中国浓香名酒高质量发展论坛、世界名酒价值论坛等系列活动，积极为推动中国白酒产业可持续、高质量发展贡献“和美”力量。
深度参与，展现“大国浓香 和美五粮 中国酒王”风范
酒者，天之美禄也；天人共酿，道法自然。“与美相伴，向美而行”是人类文明的永恒追求，作为行业重要的盛会之一，酒博会是酒业展示美、体现美、呈现美、绽放美的重要平台，也是激励酒业不断创造美、追求美、奉献美、共建美的关键举措。
上海是中国具活力和创新的城市之一，也是全国消费市场，阔别四年，酒博会再次落户上海，也让这场酒业盛会变得更具意义，吸引了海内外涵盖各个品类、香型的酒企品牌，超800家企业参展。
在上海国家会展中心5.1号馆，超200㎡的五粮液品牌形象展厅分外显眼，展厅以“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张为设计理念，把五粮液的历史沿革、匠心坚守、对外交流、国际殊荣、奋斗目标娓娓道来，搭配琳琅满目的产品，吸引了众多中外观众驻足品鉴。
与此同时，五粮液还主动融入、深度参与酒博会系列活动，向客商展示中国白酒的独特魅力和深厚文化，并呼吁世界名酒要在生态、品质、文化、健康、社会责任方面做到“五个典范”，彰显了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的格局与担当。
此外，在上海酒博会“天人合一”世界美酒文创产品大赛颁奖盛典上，五粮液乘龙宝船、囍·龙年生肖纪念酒获得“佳造型设计奖”，生肖兔获得“佳艺术创意奖”，月满人圆获得“佳文化表现奖”；五粮本草获得“佳文化表现奖”，并在“中国国际酒业博览会金奖产品”评选中喜获“露酒类金奖”，彰显五粮液文化创新创造能力。
扛旗浓香，五个维度重塑浓香酒价值认知
白酒香型，是特定历史阶段基于我们对中国白酒的认知而产生，是对中国传统白酒工艺及风味特点总结的阶段性结果。自1979年白酒香型划分以来，浓香型白酒始终占据中国白酒主流，其中中国名酒众多，中国优质白酒众多，市场份额也是大。
世界“十大烈酒产区”中，浓香型白酒主产区独占4席；全国白酒T8企业中，浓香型白酒独占5席；历届名酒评比中，浓香白酒独占鳌头，26次榜上有名。浓香型名酒对于中国白酒发展的作用毋庸置疑。
但近年来，随着白酒市场迅速扩大以及竞争日趋激烈，市场上出现了不少误导白酒香型的文章和所谓的说法，让不少消费者感到疑惑。如何打破市场认知误区、引导和重构浓香白酒在消费群体中的价值认知，显得尤为迫切。
为此，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，“面临新一轮市场竞争，我们要坚定品类、品牌、品质自信，保持战略定力，不内卷、不内战、不内耗，共同做大浓香市场蛋糕。”并提出五大建议：
一是打破窖池认知误区，着力讲好浓香白酒的品质故事；二是打破酒度认知误区，着力讲好浓香白酒的低度故事；三是打破勾调认知误区，着力讲好浓香白酒的风味故事；四是打破老酒认知误区，着力讲好浓香白酒的价值故事；五是打破饮用认知误区，着力讲好浓香白酒的健康故事。
近年来，五粮液持续深耕窖泥研究，从科学层面诠释了窖泥中稀缺微生物资源在“大国浓香”形成过程中的独特奥秘；对于低度浓香型白酒研发，五粮液早已实现“低而不淡、低而不杂、低而不浊”的价值品质；首创“勾调双绝”，为浓香型白酒勾调基础知识普及和宣传、酒体设计创新起到积极作用；大力开展陈年五粮液的品鉴和推广活动，加快构建浓香白酒的老酒价值体系；五粮液酒中已发现超过3000种物质，证实了浓香白酒在推介健康属性方面更具有独特优势。
助力产区，中国白酒具魅力价值表达
中国白酒是典型的地域特色生态产业，产区表达，是构成酒类品质和风味的来源，是环境、生态甚至包括人文的独特载体。
五粮液诞生地宜宾，属亚热带季风性湿润气候，空气湿润，适合酿酒微生物的生长和繁衍，是我国多粮浓香型白酒发源地和浓香型白酒核心产区，有着四千多年酿酒史、两千多年多粮酿酒史。
2017年，宜宾与泸州、宿迁、遵义、苏格兰等产区一道，荣获“世界十大烈酒产区”美誉，五粮液就地处教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。
“落其实者思其树，饮其流者怀其源”。近年来，五粮液更是严格按照“要以能酿造美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质”的指示，主动担当长江上游生态保护的责任，推进扩绿、节能、减污、降碳，持续建设生态化园区、实行生态化生产、提供生态化产品，不断擦亮“生态五粮液”底色。
白酒是涵盖一二三产业的传统优势产业，五粮液始终将社会责任牢记心头、扛在肩头，发挥产业链“链主”作用，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业，为宜宾加快建设世界优质白酒产业集群作出了重要贡献。
真正的中国品牌，目光不应该局限于国内，更要勇于走向世界的大海。近年来，五粮液还通过深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等一系列国际化平台及活动，努力讲好五粮液品牌故事，不断传递和彰显五粮液“和而不同、美美与共”的文化理念，中国白酒品牌成为具魅力的价值表达，具影响力的品质表达。
新阶段、新挑战，呼唤新担当、新作为。相信在在“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张下，五粮液必将中国品牌迈向更高的新阶段，开创浓香白酒高质量发展的和美新局面！（来源：酒食汇）