华南将成清香高地!抢夺千亿清香市场红利,就来2025华南中酒展丨明年广州见

当前,行业发展正处在调整周期之中。对于企业发展而言,调整期就犹如“弯道”,所谓“弯道超车”也正是在调整期的挑战之中发现机遇、把握机遇。

近年来,在汾酒高速增长的带动下,清香品类的热度逐渐兴起,而在今年以来,清香发展的势头也更加向好。对于清香而言,在行业的调整期之中,也蕴藏着巨大的机会。近日,酒业家调研发现,在广东市场,酒类消费的主流价格带中,200-300元价格带增量明显,且白酒在广东市场也呈现出“清香趁势追赶”的态势。

有相关研究数据显示,经过近几年的高速发展,清香有望在2025年达到千亿规模,成为又一个千亿的白酒品类。由此可见,清香发展正当时,而以广东为代表的华南大市场则也正在崛起成为清香的市场高地,抓住清香大发展的行业红利,布局大华南至关重要。

明年2月21日—2月23日,第13届中国高端酒展览会暨第五届华南中酒展将在广州举办,届时对于清香企业和品牌来说,无疑是一次抢先布局华南大市场的绝好机会。目前展会展位正在预售中,黄金展位已成稀缺资源,有意向的清香企业和品牌可扫描下方海报二维码或联系18971676107(黄经理)咨询预定。

近日,和君咨询酒水事业部总经理李振江研究认为,2025年,清香的市场份额将突破1000亿。

事实上,经历过去几年的高速发展,清香品类的发展其势已成。一方面是汾酒快速发展成为超300亿级的行业第四大白酒企业,对清香品类实现持续;另一方面是以宝丰、黄鹤楼等为代表的全国清香企业也发展迅猛;此外,山西清香核心产区内部也形成了品牌矩阵的雏形。

日前,酒业家在调研广东市场时获悉,在汾酒高速增长的带动下,清香已成为广东白酒市场的大亮点之一。当前,广东市场白酒细分品类竞争格局正在分化,清香趁势追赶的趋势正在形成,而200—300元价格带在广东市场增量明显也为清香的发展提供了良好的条件。

所谓“春江水暖鸭先知”。来自广东的调研更能反应真实的状况,而这也是未来的趋势所在。有广东当地资深从业人士指出,目前在广东市场来看,酱酒在分化,浓香在回归,清香在成势。

“大清香品类在广东拥有大机会。”广东省酒类行业协会会长彭洪也表示,清香在广东有着巨大增长空间。目前,以销量计算,广东白酒市场是浓香,第二是米香,第三是酱香,第四是清香。“从份额看,清香白酒占比不到6%,且清香清雅的口感,很适合未来消费者的口味。

酒业家了解到,在龙头汾酒下,一些区域性清香品牌也开启了广东市场的战略布局。数据显示,2023年清香品类在广东市场的规模约10亿元左右,今年则有望大幅提升。除汾酒外,汾阳王、宝丰、白水杜康等清香品牌也都加速了对广东市场的布局,如宝丰酒业已经在广东的数万家重点铺货。汾阳王则通过与粤强集团的强强合作,目前汾阳王在广东市场茁壮成长,已经重点布局广州、深圳、东莞、佛山、珠海、惠州等区域市场。

事实上,广东市场清香的起势对于清香企业来说,还意味着更大的机会:广东卖好了,就有辐射效应,全国也可以卖得好,尤其是以广东为代表的大华南地区。而酒业家也注意到,早在汾酒冲刺百亿时,全国化的重点市场便是华东和华南,尤其是长江以南市场的布局与打造推动了汾酒近年来的快速发展。

华南地区,人口数量、经济体量、企业主体、商务需求等在全国来看,占比都很高,这样的特点也决定了华南市场的消费场景丰富且多元,是不折不扣的酒类消费大市场。虽然当前行业处在调整期之中,但是对于先布局者来讲,可以说遍地都是机会。

“清香品类有老名酒汾酒领头,带动了整个产区、品类的欣欣向荣。另外,未来中国白酒的趋势是低度化,以及清香容易入口,年轻消费群体很多,未来的市场广泛。”正如广东粤强酒业有限公司董事长王富强所表示,粤强专业卖酒30年,从浓香到酱香,到这次进入的清香,对酒的每个时间、每个香型、对每个时候的市场需求是很关注。

而对于清香企业和品牌来说,在市场竞争中单打独斗不如借势发力。而即将连续5年在广东举办的华南中酒展便是清香企业和品牌布局华南大市场、抢占市场先机重要的“势”,也是重要和值得选择的平台。

一方面,明年华南中酒展的举办时间是2月21日—2月23日,是农历的正月二十四—正月二十六。按照酒业的开年传统,此时也正是一年工作的开始之时。所谓一年之计在于春,从开年就进行谋划与行动、布局,对于企业而言,也将拥有全年的时间进行市场运作。

另一方面,华南中酒展的举办地是广东广州,这里也是清香的核心高地市场,可谓是精准度高。且重要的是,从2021年开始,华南中酒展已经在广东连续举办了四年,每一年企业良好的招商效果也为华南中酒展积累了口碑,成为华南地区规格高、规模大、效果好的品质展会代表。

更为重要的是,华南中酒展现场的专业酒类经销商数量巨多,可以为清香企业的现场招商提供充足的“商源”。据了解,在这方面,中酒展也是推行6打举措全力邀约酒商,比如依靠酒业家超百万的粉丝数据库资源、打造数十人的专业邀观团队、投入数百万进行品牌推广等。

对于明年2月举办的第五届华南中酒展,预计将会有2万户来自广东、福建、湖南、江西、广西等华南各省的专业经销商到场。

华南中酒展之所以是品质之展,就在于来到现场的经销商不仅数量多,且质量高,是超商、大商、优商。在这方面,中酒展也是不断提高酒商准入门槛,通过多方面核实确保到场经销商的质量和专业度。一方面是展前预登记核实身份信息,另一方面是现场采取门票制度,大限度的确保进场的都是专业经销商,都是值得参展商合作的优质经销商。

除此之外,每年华南中酒展期间,还举办华南五省高端酒经销商、渠道商、连锁商的榜单评选,并要求上榜酒商单位的董事长、总经理需要亲自到场领奖。这也确保在华南中酒展现场,汇聚了华南地区的超商、大商、优商。

然而,作为秉承为参展商带来参展实效的原则,中酒展也更加注重成为厂商之间的对接平台。比如在展前会提前收集厂家的招商意向和酒商的选品与代理需求,做高提前对接;比如在现场期间,也会举办高质量的大买家对接会,让参展商与优质酒商坐在一起面对面洽谈,沟通等。

中酒展自2017年创办至今,已成为中国大的专业酒展,是有专业团队做经销商邀请的酒展,更是立志于成为中国招商效果好的酒展。对于参展商来说,中酒展的经销商数量多、质量高、效果高。当前,2024年即将结束,2025年的发展对于调整中的酒业来说至关重要,抢抓开局,抢占市场先机,也将成为企业走出调整期的重要因素。

第五届华南中酒展,以专业成就品牌,助力清香企业应在开局,深耕华南市场高地(来源:中酒展)

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