全兴大曲是国内的八大名酒品牌。2009年10月“全兴大曲·润藏”系列上市,该系列酒分6年、12年、18年三种,酒香醇圆润,入口顺滑、回味香甜,这便是“润藏”的注解。“窖藏降度”技术是“润”的工艺特点,在此基础上陶坛密封长期窖“藏”。“润藏”之后的全兴大曲,酒色透明清亮如翡翠般通透,光线从酒液穿透,酒体明亮;酒香清雅细腻中陈香愉悦,香气纯净而细致柔和;酒味醇和,诸味协调,绵甜爽净,入口柔和,回味悠长。风格独特,优雅悦人,圆润之口感令人饮后温润之感油然而生。
经济危机及其余波,对于快速消费品来说带来了影响吗?对于食品行业来说,答案令人振奋,人们更多在家用餐反而刺激了销售业绩。经济危机还使大众认识到,饮食不一定必须奢华,享受滋润就好。人们不会停止消费,但会放弃价格较高的品牌转向相对更适宜的用品,即便对于度很高的高价位品牌商品来说,要保住自己的市场地位也绝非易事。名酒全兴在此时推出新品能得到消费者青睐?它将用什么办法确立自己的市场地位?
与全兴润藏上市同步,全兴发起“滋润生活计划”。该酒一上市便引爆节日市场,仅几个月时间,品尝全兴润藏、参与“滋润生活计划”的消费者成千上万,深入每一个阶层。成都到处流传着“成都人,润到起”的呼声,在三圣花乡等一些休闲美食旅游区,像卞氏菜根,以及街巷的大小饭庄和酒店,更为重要的是在四川人节假日的家庭宴会,喝全兴润藏成为一种新时尚。业内人士纷纷关注“全兴润藏”热销现象,并把这种现象称为“滋润效应”,进而深层探讨“滋润生活计划”何以取胜。
全兴“滋润生活计划”倡导一种生活观。“生活不一定要奢华,滋润就好”,全兴集团的有关人员告诉记者“吃就要吃得轻松、吃得安逸,吃出美食的真正滋味来;活也要活得轻松、活得随意,活出质量和品位来。”在奢华和简陋之间,全兴润藏选择的是质量和品位的葆有。在“滋润生活”的主张下,全兴润藏面向终端市场和家庭,为大众消费群体着想,走了一条将名酒还给民间的道路。“滋润生活计划”与优惠促销齐头并举,全兴润藏在短短几个月的时间里走进千家万户及酒楼餐桌。
全兴“滋润生活计划”启动,号召大家“讲述滋润生活”。向读者征集较能体现“滋润生活”的文章(1000字左右)或图片,反映成都人较滋润的生活场景和生活感受,来稿踊跃,收到来自机关公务员、企业的老板和白领、大学教授及学生、自由职业者等,社会各阶层作者的来稿近万件。讲述滋润生活,是唤起美好生活的愿望,更是对本真状态的回归和寻找。有人说“上世纪八九十年代,成都人兜里还没那么多钱,但小日子却过得异常轻松,吃点麻辣烫、打点小麻将、看点小录像,再来两杯全兴大曲,这日子就滋润了、舒坦了。”这样的话语,很能唤起滋润生活的记忆,让如今的人们思考“滋润生活”的本真面貌应该是洗尽浮华,追求真实、真心的滋润感。
全兴“滋润生活计划”首开“酒迷会”。在全兴的酒史中,有“坡坛香”的故事,在全兴润藏的历史上将记下2009年11月1日的“酒迷会”。酒客朋友们可以敞开肚子免费海喝全兴大曲·润藏系列酒、吃成都滋润菜。卞氏菜根香玉双店的厨师长温贤明为“全兴酒迷”备好了宴席,凉菜包括菜根香坛子、风味牛肉、香油罗汉肚等;热菜则有卞家豆瓣鱼、红烧狮子头、香辣虾、三鲜竹荪、林派回锅肉、红汤苕皮、石锅茶锅鸡等,还配了两款小吃。
通过“润藏”后的美酒和四川美食相互调节、相得益彰,喝过润藏酒的所有人将它传扬。
业内人士认为,尽管经济一体化,但由于群体性、地方性的差异,经济危机对于普通百姓来说冲击并不大。的经济增长甚至反而凸显出部分普通老百姓的消费能力,较之以前,是对比性的飞跃。但经济危机确实又让每一个人警醒,人们虽不选择奢华的享受,但要求生活的质量和品位要得到。全兴的“滋润生活计划”及时纠正了“滋润生活”的概念,与广大群众互动、相互感应,从而产生令全兴润藏热销的“滋润效应”。全兴公司相关负责人告诉记者:“全兴大曲·润藏大受青睐,除了全兴主张的生活态度外,本质原因是全兴·润藏的高品质和实惠的价格受到了市场的认可。”
据悉,全兴·润藏滋润生活计划共分为四个部分,川菜变迁主题月、成都酒史主题月、成都名片主题月和成都风俗节庆主题月。届时,全兴·润藏将从各个不同的角度,给大家讲述滋润生活计划的方方面面,告诉人们怎么在繁忙的生活中寻找一片属于自己的滋润空间。美食、美酒、名店、名节,这些都是我们滋润生活不可或缺的组成部分。全兴低调数年、精研润藏系列新品,只想为大众百姓“滋润生活”,他们并没有将精力放在大批量的广告投入上,但创造出了“滋润效应”,这应了“酒香不怕巷子深”的古话,也给很多同类企业以深刻启迪。
责任编辑:好酒招商网 www.9998.TV 小培 2010-01-29 9:10
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