极是一年春好处，竹叶青酒醉庐州。
5月7日，以“大国底气 健康前行”为主题的2021年安徽省食协酒类流通分会春季联谊会暨竹叶青健康行（合肥站），在合肥白金汉爵大酒店举行，按下了竹叶青安徽市场全线发力的启动键。
安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿，中法合资高博中贸会展集团董事长杜磊，竹叶青产业公司经典竹叶青事业部总经理陈劼明，传才咨询创始人、首席专家王传才，北京方德咨询董事长王健，酒旗星科技董事长、酒庄学院院长孟跃，竹叶青产业公司经典竹叶青事业部华东大区经理赵和平，竹叶青产业公司经典竹叶青事业部安徽区域经理刘佳琪，中法合资高博中贸会展集团安徽分公司总经理蒋士广，安徽省食品行业协会酒类流通分会副会长孟爱武，安徽多晶商贸有限公司董事长裴明权，淮北市盛康酒业董事长张亮等领导，以及来自全省200多名主流经销商出席。
壹、至高规格启动，“竹叶青时代”来临
竹叶青酒作为汾酒集团不可或缺的“双轮”之一，与汾酒一样已经成为汾酒集团后百亿的核心战略。自2020年成立山西杏花村竹叶青产业有限责任公司以来，紧盯健康需求进行转型升级，全线开启竹叶青酒品牌定位战、品质升级战、市场布局战、营销模式战、团队建设战、机制创新战、体制改革战等七大攻坚战役，开创竹叶青大健康产业发展的新篇章。
左泽寿在致辞中表示，荣登开国国宴、获评首届中 国名酒的汾酒、竹叶青一直是我国名酒的标杆。竹叶青酒作为中华瑰宝中的代表，千百年来以山西汾酒与草药融合共生，享誉。在我国的酒业发展进入到新的发展时代，“健康饮酒、饮健康酒”已经成为当前的消费趋势。同样，在酒水市场容量超300亿的安徽市场，健康酒有着较大的发展空间。在名酒新一轮的复兴征程中，携“中 国名酒”与“健康国 酒”双重优势的竹叶青酒，必将为安徽省酒类流通行业再添一抹靓丽的色彩！
杜磊在致辞中表示，在今天开幕的第22届安徽糖酒会上，汾酒、竹叶青酒作为知名参展企业，在展会上受到了极大地关注。除了与汾酒、竹叶青这一历史品牌有着不可分割的关系外，主要还得益于人们健康消费理念的提升，具有健康基因的竹叶青酒已然具备成为大单品的特质。安徽作为中 国 酒类生产与消费大省，当前酒业市场已开始逐步呈现百花齐放的局面，汾酒、竹叶青作为同品类中不可多得的优质品牌，布局安徽市场正当时。
贰、“健康”与生俱来，竹叶青的大国底气
从南北朝、隋、唐、五代、宋、元、明、清一直到现代，竹叶青酒与汾酒相生相伴连续1500余年称雄酒坛，十二草本地道自然，传承国药智慧，让“健康”成为竹叶青酒骨子里不可磨灭的基因。
陈劼明在致辞中表示，健康是人类在满足物质需求后核心的需求与追求，是国富民强的标准，是大国底气。当前酒类市场走向满足消费者健康消费需求的发展方向，作为商业投资者和经营者要把握站位投资红利、创业发展的风口，那么就要判断风来的方向。竹叶青酒是集国艺，国 酒，国誉，国宴四大国字号独特价值于一身的健康国 酒。在回归名酒历史文化价值，回归品牌附加引导价值，兑现名酒增值投资价值，体现名酒主流消费价值，实现健康消费需求价值，发展名酒品类外延属性价值“六大价值”的引导下，必将成为我国健康酒的领航者。
刘佳琪在做安徽市场推广策略政策解读中表示，华东区域是长三角地区重点战略市场，安徽更是目前启动型市场，肩负起公司重大发展使命，为竹叶青跑过长江以南助力加速度。2021年将紧随公司发展战略步伐，“3大战役”布局安徽：
品牌定位战：“健康国 酒”亮出来。安徽市场虽为启动型市场，但竹叶青品牌却并不陌生，依托良好的品牌印象，安徽省区将在各重点地市举行“大国底气 健康前行”、健康国 酒竹叶青品牌赞助、品鉴及推广活动，强化品牌传播，让竹叶青做到两个回归”：一是回归到我国的主流消费人群，二是回归到我国的主流消费场景。
传统渠道战：同心协力干起来。安徽将大力整合资源、搭建平台，各地市采取1个渠道商＋多个团购商的运行模式，争取更大的市场投入，统一政策部署、在各地市快速招商布局，为市场氛围联动及市场价格管控做到全省齐步走。
营销模式战：跨界渠道闯出来。根据公司231营销策略，2及两个突破：重点市场突破和双盘拉动突破。其中双盘拉动突破即：传统盘“打基础、做培育”，创新盘“拉氛围、做圈层”。在传统渠道精细化深耕同时，大力发展寻求私域渠道跨界合作，设计针对性的定制化服务模式，围绕客户的核心诉求，形成品牌、销售、研发等的营销组合服务包，让跨界渠道越做越有价值，让每一个客户越做越有底气。
叁、新消费时代，重塑我国健康酒业新版图
根据《健康中 国2030规划纲要》预测，国内大健康产业到2030年要达到16万亿，酒业大健康品类也将成为万亿级产业规模超级市场。
一是我国进入老年化时代，客观上使得露酒/保健酒迎来“黄金时代”，2030年或达到2000亿规模。二是覆盖年轻人群与女性消费者果酒产品逐渐成为国人餐桌上“第二瓶酒”市场成长值得期待。三是健康白酒正成为社交消费新时尚，喝少一点，喝好一点成为重要趋势。
在主题演讲中，王传才从地位升高、品类跨越、品质提升、品牌价值、品味再造、价格覆盖、渠道扩张、消费活跃、全国化、资源配置等10个层面，对竹叶青酒品牌成长做出大胆预判---竹叶青酒将重塑我国健康酒业新版图。
面对“健康”大势，转型成为经销商持续发展的新命题，在北京方德咨询董事长王健主持的《潮起大健康，白酒行业转型之道》对话环节中，陈劼明阐述了竹叶青酒“231”健康产业方向：“2”是以科技创新与文化创新为两大支撑。“3”是打造数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台等三大平台。“1”是以健康为核心，竹叶青发展愿景是成为健康价值整合服务平台企业。并对竹叶青酒安徽市场落地深耕的“竹叶青模式”进行讲解。
安徽省食品行业协会酒类流通分会副会长孟爱武，酒旗星科技董事长、酒庄学院院长孟跃，也分别就竹叶青酒差异化“杀入”竞争激烈的安徽市场表示看好。裴明权作为竹叶青酒坚定“拥护者”，他表示，竹叶青是名酒、是好酒，虽然目前安徽市场消费者看到的比较少、喝到的比较少，但随着大健康潮起，竹叶青未来可期。（文章来源：酒食汇）