无啤酒，不夏天。2021年7月22日，第30届北京国际燕京啤酒文化节开幕式在顺义祥云小镇隆重召开。
一直以来，作为民族品牌先锋企业，燕京啤酒始终坚持践行着社会责任感，在不断发展壮大的过程中，燕京啤酒也通过一次又一次极具社会影响力的公益活动提升燕京品牌的影响力，促进企业快步发展。
1992年至今，燕京啤酒文化节已成功举办29届，燕京啤酒与精彩的啤酒文化交织融汇，打造了一项具有重要影响力的文化品牌活动，极大丰富了人民群众的精神文化生活，成为了一个展示地方经济、社会、人文形象的重要窗口，大大提升了燕京的品牌知 名度和影响力。赢得良好的社会效应和市场好评。
“三剑客”并驾齐驱 中高端全线发力
2021年刚过半，燕京啤酒已经有多款新品问世:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特 制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。
而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力，推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。
自2020年以来，燕京推出全国统一战略单品U8，全线开启了以“英雄单品带动品牌全线升级焕新”的新征程。 2021年第1季度，燕京U8销量取得开门红，同比增长560%。
6月6日0点，燕京啤酒重磅发布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年轻化战略转型的代表性单品，也是一个针对年轻族群的全新子品牌，目标消费群体定位在“初入社会、充满活力的Z世代人群，啤酒品类的初级消费者”，精准击中Z世代消费族群。
继燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的新爆款单品--燕京Ⅴ10精酿白啤日前重磅上市。产品一经推出即获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。
燕京Ⅴ10白啤，始于颜值，起于品质，终于口感，不仅是对燕京啤酒品牌文化的一种丰富和延展，更显示出了燕京啤酒品牌对我国文化的自信。
创新模式 打造燕京啤酒文化节IP
随着社会环境、市场环境和消费者需求的不断变化，燕京啤酒文化节也在不断创新，调整发展的步伐。燕京啤酒作为国有民族啤酒企业，一手抗疫情，一手谋发展。
如今，燕京啤酒节全周期覆盖啤酒消费旺季，燕京啤酒文化节的脚步已迈向全国，在全北京打造60家啤酒花园，在全国举办60场地方啤酒节，燕京啤酒大篷车全国啤酒节巡演近千场，同时燕京品牌快闪店、KOL带货直播、线上啤酒节等主题活动相继展开，全国范围活动共计约近万场次。
与此同时，燕京啤酒会同各地政府、经销商、餐饮企业，采取因地制宜、灵活多变的办节方式，促进消费。多地联动，打造燕京啤酒文化节IP，打造全民美好生活平台，燕京啤酒文化节将成为燕京品牌的文化传播使者，走进消费者。
2021年，我国抗疫取得阶段性胜利，我国经济强劲复苏提振消费信心。在新形势、新背景下，燕京啤酒以第30届北京国际燕京啤酒文化节举办为契机，发力拓展全国市场，搭建消费文旅平台，撬动区域消费增长，拉动品牌效应提升，力求将燕京啤酒文化节打造成为具有全国影响力的品牌活动，从而实现惠及地方经济、企业品牌、百姓生活的多方共赢。
未来，燕京啤酒在品牌年轻化的晋阶路途中，还会大胆地开启更多尝试，以自身多年的民族文化精神传承为载体，积极传播，让我国传统文化变得常态化、潮流化，从而让燕京啤酒成为年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。（文章来源：啤酒工业信息网）