飘香雪域融真情，醉美赤水抚人心。7月11日，以“中国茅台?香飘世界”为主题的贵州茅台西藏自治区第二届茅粉嘉年华在日光之城拉萨举行，来自西藏各个地区不同民族、不同行业的150余名茅粉，缘聚在海拔3650米的雪域圣城，共品茅台之美，共叙茅粉情谊，共同感受西藏和茅台“文化相合”的独特魅力。
茅台集团党委委员、副总经理高山出席活动并致辞。
高山在致辞中表示，西藏是山之极、水之极、人之极，珠穆朗玛傲然耸立，雅江河谷水流众生，多元民族文化璀璨。茅台作为中华传统文化和中国酒文化的坚定传承者、发扬者，始终坚定文化自信、赓续精神血脉、延续文化根魂，坚持以消费者需求为导向，通过“美的产品”“美的服务”，不断满足消费者对美好生活的向往。此次活动彰显了茅台“在承业中创业，从传承中创美”的品牌态度，广大茅粉见证了茅台在西藏深耕布局，开拓发展的艰辛历程，陪伴着茅台人始终坚持“老西藏精神”，扎根西藏茅台事业。今年，是茅台集团“棋心拼搏”之年，茅台将始终贯彻落实大集团“一盘棋”市场战略，深入践行“五合营销法”，继续走好以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路，秉持“五匠质量观”，矢志不渝酿造高品质香醇美酒与美好生活。希望广大茅粉和茅台一起，继续讲好茅台故事，传播茅台文化，共同奏响“美”的时代华章。
此次活动围绕“情聚雪域”“情启雪域”“情动雪域”三个篇章进行。
“情聚雪域”篇章，表演嘉宾们用西藏具地域风情的迎宾曲目和藏式牦牛舞欢迎仪式，开启了茅粉嘉年华的精彩序幕，让现场嘉宾近距离感受西藏文化与茅台文化的碰撞交融。
“情启雪域”篇章，高山与领导嘉宾一同为西藏自治区第二届茅粉嘉年华启幕。
随着色彩斑斓的“五线”交织融汇，悬挂着此次活动主题旗帜的直升飞机也向茅粉们飞来，寓意着茅台“五线”道路已然升华成为一条更具茅台美学价值内涵的“五线”高质量发展之路。
“情动雪域”篇章，在品牌文化展区和藏黔集市上，通过美食文化、工艺文化、品牌文化等体验，让茅粉们身临其境地领略西藏人文艺术与茅台匠心酱韵的融合共生。
灯光秀、篝火晚会、传统藏戏等一系列精彩纷呈的活动，将此次茅粉嘉年华活动推向高潮，创新的形式、有趣的互动，激发了茅粉们对茅台文化的情感共鸣。
西藏自治区第二届茅粉嘉年华由一阶段“小茅陪你登珠峰”与第二阶段“茅粉嘉年华”两个部分组成，5月中上旬已完成的一阶段“小茅陪你登珠峰”活动，成功将“小茅”和茅台酒送上了“世界之巅”珠穆朗玛峰，不仅传递出茅台带领广大茅粉共同领略世界之美、茅台之美的信念与魄力，也更加展现了茅台人昂扬向上、顽强拼搏的精神风貌，让茅台的旗帜在世界的高点迎风飘扬。
珠峰登山运动员旦增罗布在登顶后分享了心路历程，他表示，携小茅登顶珠穆朗玛峰，不仅完成了又一次对世界之巅的征服与探索，也以此为引，延续了茅台崇本守道、敬惜自然的理念，致敬茅台人吃苦耐劳的求真精神。
来自日喀则的茅粉说：“此次活动充分彰显了茅台的品牌底蕴、释放了茅台品牌活力，为西藏地区的广大茅粉带来了一场视觉与思想相融合、品牌与时代相映和的盛宴。”
“以西藏的人文艺术，将西藏圣洁、无界、自由和传承的标签和茅台文化相融相通，活动举办得非常成功。”一位来自拉萨的茅粉说，“我将继续与茅台一起，积极传播茅台文化，共话‘醉美’桥梁。”
“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP，是茅台文化与地域文化和合共生、交相辉印的文化盛宴，也是茅台与广大茅粉深度链接、美美与共的向美之旅。晚宴上，茅粉嘉年华的火炬传递给了下一站内蒙古，届时，茅台之“美”将会在“塞外江南”又一次绽放。
茅台集团市场管理部、茅台酒销售公司及有关单位人员参加活动。（来源：茅台集团）