今天，伴随消费升级和多元化趋势的驱动，白酒收藏掀起风潮，超高端白酒的上新进度不断加快，但客观而言，并不是所有品牌都具备足够的品牌势能支撑起这样的高端价值。因此，在这条超高端白酒的细分赛道上，赢面往往会倾斜在名酒身上。
12月24日，五粮液联手中国 具代表性的跨界艺术家王开方，以其代表作《开方金砖》为原型，共同发布了联名限量版酒品——“五粮液/艺术金系列”。艺术家王开方，宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国，五粮液/艺术金品牌策划方、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆，以及五粮液经销商等60位VIP宾客共同出席在成都举办的五粮液/艺术金上市发布会暨贵宾品鉴晚宴。
当艺术圈顶流大师与中国浓香白酒巨头产生碰撞，如何一拍即合擦出白酒艺术美学价值新的火花？五粮液的这块“金砖”又打开了中国超高端白酒格局怎样的想象空间？
1、五粮液×王开方，两大顶流的跨界碰撞
王开方是谁？
在艺术届领域，这个名字是响彻圈内的。被誉为中国 具跨学科思考实践和影响力的跨界艺术家，他的艺术创作不囿于学科限制，自由跨越哲学、社会学、天文学、人类学等多个领域，始终保持他独特的创造力和鲜明的艺术语言。他的作品被法国蓬皮杜艺术中心、纽约市档案及信息委员会、中国美术馆、上海世博馆托尼·布莱尔（英国前首相）帕特里克·德维让（法国前副总 理）国际、国内的多家公共机构及私人藏家收藏。
艺术与酒的联合，本身就有无数可能性，其没有标准答案。一个是浓香白酒的龙头代表，一个是艺术届的精英大师，他们给出的解答方式，便是将创作原型《开方金砖》融入到白酒产品的整体设计中，让两者合二为一。这样的匠心打磨已经让一瓶酒超越了物质属性，让其具备了不朽的文化张力和丰富的精神意义。
正如王开方现场所言，所有埋在地下的物质，无论是玉还是铁，无论是水晶还是钻石，都不会有阳光的光泽，唯有金。金的许多物理属性和化学属性都是与众不同的，有极其神奇的能量。平凡的砖是建筑人类文明的基本细胞。从砖到金砖的蜕变，代表人类追求光明、向往永恒、从人类文明智慧向苍穹大智慧卓越进取的意志和品格。“金砖”已成为他数百副艺术作品中的重要IP。
而此次携手合作，从王开方的创作精神和艺术作品中也能找到一些双方的共通点：作为探索“金”奥秘的思考者，他在于金的创作中对生命进行终 极思索，并源源不断地为中国设计的持续发展提供原动力。而五粮液代表着一种东方智慧，酿造出流传百世的浓香，它包容每一次尝试，让传统呼应时代脉搏，不断致力于开创中国白酒品牌价值新高地。两者的这种探索精神显然是一脉相承的。
五粮液股份有限公司总经理助理黄太国表示，五粮液/艺术金系列的推出，见证了跨界艺术的魅力，也看到了先锋艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液超高端艺术定制化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。
值得一提的是，在此次发布会上，为聚焦艺术品与顶 级名酒的收藏与投资，还对王开方艺术金砖系列《万国金砖》+五粮液/艺术金系列《财富金砖》，及王开方生肖金砖系列《猪年金砖》+五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》这两件藏品进行了慈善拍卖，并将拍卖所得全部捐赠予四川省青少年发展基金会，以公益情怀，诠释了大品牌的大担当。
在酒说看来，无论是五粮液，还是王开方，两者都是各自领域的翘楚，此次默契携手打造五粮液/艺术金系列，可谓是一次可遇而不可求的灵感碰撞的结晶，这也更像是跨界领域两大顶流之间的惺惺相惜和彼此赋能。
2、这块“金砖”含金量有多高？
顾名思义，以“金砖”命名，就能想象到这款产品的“含金”价值或许不匪，那么，从产品的综合要素来看，五粮液/艺术金系列的“黄金”气质从何而来？
首先，在品质内核上，五粮液/艺术金系列采用600年酿造工艺传承，每一滴都是时间沉淀的精华，小批量特别调制酒体，成就液体黄金，给消费者绝 佳的品质感受和极 致浓香体验。
其次，在包装设计上，充分利用“金”元素，选用珠宝级合金锻造工艺，采用古老的黄金计量方式，金衡磅，每瓶酒重达2金衡磅，表面镀24K真金，在其艺术基因外，低调不失奢贵，溢出不凡品味。
此外，为了彰显稀缺性和独特性，五粮液/艺术金系列采取限量发行，出品即绝版。其共分为两款作品：1号作品财富金砖，限量发行9999瓶，2号作品生肖金砖限量发行799瓶，产品唯 一编号，并专门配有收藏证书。
而在价值定位上，五粮液/艺术金系列瞄准新时代消费升级趋势，以“艺术高级定制”的形式，从消费价值、收藏价值及投资价值等方面全 方 位赋能产品力，满足特定高端消费人群的个性化需求。
总体来看，从品牌理念到产品实力，五粮液/艺术金系列这款超高端的艺术定制产品，打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例。用时尚与艺术，品味与格调，让消费者感受白酒之美、艺术之美，并以品牌价值和先锋创意将其与生俱来的尊贵感扩张到了新的边界线，让五粮液的卓越品质与金砖的独特审美价值完美契合。
有业内人士对此表示，五粮液/艺术金系列不仅为五粮液的高端矩阵“做加法”，还将助推五粮液的品牌价值提升，未来的发展空间和市场潜力巨大。
3、寻找高端价值新表达，五粮液引 领白酒艺术新风潮
近年来，新中产人群崛起拉动了高端市场消费购买能力，他们关注自我价值，追求生活品质和消费的自我实现。这也推动了在中国白酒消费逐渐走向多元化、时尚化、高端化，在这样的时代背景下，高端白酒的价值表达也应与时俱进，找到更深入人心的营销触点，去促进品牌价值自我升华。
创造产品，就是要创造意义。高端白酒消费的是什么，实际上是消费者对品牌背后文化的认知与追随。而与艺术跨界合作，则不失为一种良策。一方面，艺术美学价值能够以“润物细无声”的形式快速提升品牌调性和附加值，让消费者对品牌产生认同感和归属感。另一方面，通过与艺术的碰撞，会释放品牌更多的文化内涵能量。
但跨界玩转艺术，需要发掘品牌与艺术之间的联结点和契合度，并非生搬硬套就可。五粮液通过此次跨界，在坚守初心、匠艺、传承的基础上，以“金砖”作品所展现的非凡创造力和独特艺术表现力，去重塑白酒“生命力”，既是一种脑洞大开的创意，也是一条实现艺术文化IP与白酒文化叠加性价值的有效路径。这一点可以对其他品牌发展带来借鉴参考。
在发布会上，黄太国透露，未来，五粮液将会一如既往地从销售、推广、运营等层面全 方 位支持艺术金系列产品，并促成其后续IP的开发和应用，探索与更多知名艺术家合作的可行性，让五粮液高端艺术定制产品成为具有传世收藏价值的艺术珍品。
作为浓香龙头的五粮液，在行业内的许多动作都有着风向标的代表性意义。如今，虽然国内的艺术定制白酒层出不穷，但真正将价值属性与文化艺术完美融合的产品却是少之又少。这次的跨界联手，与其说五粮液延展了品牌内涵的时尚边界，毋宁说躬身入局的五粮液为中国白酒艺术开启了另一扇新的灵感之门，引 领 了“中国白酒文化与当代艺术的完美结合”的新典范与新碰撞。
从这个角度来说，五粮液/艺术金系列不仅代表着五粮液的极 致品质与精神内核，也为中国酒业输出了一种全新的审美价值，更为这个崇尚精益求精、不断创新的时代解锁了品质消费更多的升级姿势。（文章来源：酒说）