随着英国消费者对意大利灰比诺喜爱程度的增加，意大利葡萄酒在英国的销量也有所增长。在近10年里，意大利葡萄酒在英国的销量前列次超过了美国和法国葡萄酒。
意大利葡萄酒在英国销量排名第二，而曾经占据主导地位的法国葡萄酒则排在第四位。只有澳大利亚葡萄酒销量超过了意大利，美国葡萄酒排名第三。
灰比诺占据了意大利葡萄酒销量的40%，且已经成为葡萄酒消费者的主流选择，尤其受到对传统莎当妮和长相思已经感到乏味的女性的欢迎。
它低廉的价格也是销量激增的一个主要因素。从来看，一瓶葡萄酒的价格平均在4.51英镑，而一瓶意大利葡萄酒的平均价格为4.23英镑。截至2011年3月，意大利葡萄酒在英国的销量增长了12%，其销售额达到了7.55亿英镑。
法国葡萄酒销售额为7.45亿英镑，美国为7.54英镑，澳大利亚为10亿英镑。