这一名为痛苦牌啤酒的商品概念，是由广州一广告有限公司创意设计的，已在北京拍卖。它包括痛苦牌啤酒的名称、商标和包装设计、产品口味特征、市场可行性分析和全套的产品推广计划。国家商标局已正式受理了该商标的注册申请。
这种拍卖，在国内还是。与以往拍卖品的不同之处是，这次拍卖的并不是一件看得见摸得着的商品，而是广告人创意的无形的商品概念和设想，买主得到该设想的所有权，并根据这一设想进行产品开发与推广，从而获得这一奇异设想所带来的预期社会传播效果和经济效益。
这是一个大胆而奇妙的设想。
在谈到这一创意的初衷时，这家广告公司总经理说，痛苦是人类较基本较真实的情感之一，痛苦牌啤酒可以为紧张的都市生活提供一种轻松的情感释放方式。法国有"毒药"牌香水，北京有离婚餐厅，天津有狗不理包子，这些个性化的名称都给消费者留下了独特而深刻的印象，并牢牢占据了市场。痛苦牌啤酒的命名也是基于头牌个性化的思路，这一产品投入市场，将成为前列个个性化的啤酒品牌。