据《2010～2015年保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示：目前，保健酒行业正以年均30%的增速高速发展。如今的保健酒行业整体发展良好，有专家称，中高端价位才是保健酒的“合理价位”。
首先保健酒基于植物或者动物性中药材中的有效成分，配合白酒酿造而成。在成本上高于一般白酒，保健酒的产品功能和原料结构决定了保健酒未来可能走中高端路线。
其次早在两年前，汾酒集团重新定位和调整了竹叶青酒的定位，并推出竹叶青酒三种价位产品，从150元/瓶到近700元/瓶，较的竹叶青“国酿”高达660元/瓶，“特酿”也有160/瓶。竹叶青打破了保健酒价格樊笼，引导保健酒产品价值攀升的战略意图显露无疑。而龟龄集也适合时宜的推出了100元~300元以上的保健酒。随着一批定位中高端的保健酒企业强势崛起，保健酒价格上调或许将成为必然。
另外在市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，保健酒的100亿元市场容量仅为白酒市场容量的2%，因此具有的成长空间。