众所周知，劲酒的主要功效就是免疫调节、抗疲劳，辅助功效是。椰岛鹿龟酒的主要功效也是免疫调节、抗疲劳，辅助功效是、抗风湿。龟龄集的主要功效是强精固肾。无比养生酒的主要功效是增强肾活力。不久前推出的“张大宁酒”，打出“前列酒”的旗号。还有四川的大丈夫酒、湖北的雄风酒等等，几乎所有的功效都是围绕“”、“”做文章，都在争先恐后地打“牌”。诚然，强调功效是保健酒成功的因素之一。但是所有的保健酒都强调一种功效，就好比所有人挤在一条船上，你上得我也上得，较后的结果势必是船覆人亡。是否保健酒就是针对男人的呢？是否男人除了外就无其他任何需求呢？我们都知道，保健酒就是增加了药材原料使之具有药用价值的酒，古时的药酒有多种，除了我们熟知的之外，还有如抗风湿、抗关节疼痛、化瘀、除火等等。那么结合现代人的生理心理需求，保健酒应用的市场十分广阔。单从卫生部颁发的二十二条应用许可标准来说，还有、、抗骨质疏松、健脑等等。
保健酒在今后的发展过程中，将必然会走向功能细分化、具体化的道路。因为人体需求将呈现多样化，保健酒同样会有以的、抗风湿的、的、养颜等功效诉求为主的各种类别的产品出现。人民生活水平在不断提高，对生活质量也提出了更高的要求。希望健康、渴望健康是现代社会每个人的需求，不仅仅是老年人需要、男人需要，女性、年轻人同样需要。保健品市场上，为女性开发的保健品几乎是整个消费市场的主力，保健酒企业也一样可以开发以美容养颜、为功效的低度保健酒，紧紧抓住女性的消费心理，从而开创保健酒新的天地。