很多年以前，茅台镇因黄龙在此饮酒大醉后毁掉了这里的泉水，导致河水浑浊，杨柳湾泉水断流，再也酿不成美酒，茅台村人只好以农耕为生。
有一年的除夕，气候宜人的茅台村破例下了一场鹅毛大雪。一时间，北风呼啸，气温聚降，冷得出奇，村里村外，见不到一个行人，人们都躲到家里围着火炉取暖。傍晚，一个白发苍苍的老媪，步履蹒跚地走进村口。这老媪衣衫褴褛，面容憔悴，提着一只破竹篮，一看就知是行乞的。老媪进得村后，朝着紧靠街口的一户姓郑的农家走去，老媪伸出颤抖的右手敲门。开门的是一个憨厚的后生。郑家的这个小伙子见这陌生的老人气息奄奄地靠着门框，便急忙将她扶进屋里，让她在火炉旁取暖，又立即到厨房里忙起来。等到那老媪全身都已经和，郑家的这个小伙子已为她端上了香喷喷的白米饭，还有一碗自己酿制的甜米酒。那老媪毫不客气地吃喝起来……
晚上，年轻的主人将家里仅有的一张床铺收拾停当，服侍老人睡下，自己则守着炉过夜。夜深了，屋外寒风怒号不停，雪落得越来越大，听着老人均匀的鼾声，郑家小伙子宽慰地笑了。渐渐地，倦意袭来，他也进入了梦乡。
在梦中，他看见一位美丽的姑娘，身穿五彩羽衣，乘风飘飘而来，端庄地站在他面前。姑娘手中举着一个银光闪闪的三脚酒杯，引导他来到赤水河边。姑娘将酒杯高高举起，手腕一抖，只见一杯晶莹的酒液洒入河里。接着又轻舒彩袖，往河面一划。此时郑家的这个小伙子闻到阵阵浓郁的酒香，直入心脾。姑娘此时才笑盈盈地告诉他：“好心人，要记住：年年九月九，下河挑水酿美酒，饮用洗浴，健康长寿；灌溉田地，五谷丰收。”说完，踏着彩云冉冉升空而去。
郑家的这个小伙子突然惊醒，天已大亮，户外的风声已停息，阳光耀眼，他出门一看，积雪尽消，放眼一看，往年浊浪翻滚的赤水河，已变得清澈透明，缓缓向前流去。他惊喜地回到屋里，想把老人叫醒，告诉她眼前发生的变化。但此时床上已空，老媪已不知去向，被子却叠得整整齐齐，只有阵阵浓郁的醇香向他袭来，一如梦中。从此以后，乡亲们耕耘劳作，粮食连年丰收，大家的生活越过越好。而更奇怪的是，到每年的九月初九，浑浊的赤水河马上变得清流纯净。而郑氏家族的酒师按照仙女的嘱咐，利用的酿酒技艺和制曲秘方，从河里挑水酿酒，于是酿出了芳香的茅台酒。从此以后，前来喝酒的人越来越多，茅台村又繁荣起来了。直到1957年，在设计茅台酒外销装潢商标时，郑义兴（由于郑义兴对茅台酒厂的特殊贡献被尊称为“国酒大师”，并在茅台酒厂的国酒文化城中为其塑像。）就建议根据这个在茅台镇代代相传的美丽故事，特地选用了“飞仙”图案。所以就出现了畅销多年的飞天茅台酒。