早在上世纪五十年代为适应茅台酒的外销，由当时的粮油进出口总公司委托香港设计行对茅台酒的外销商标进行设计，有两个方案脱颖而出，一个由中粮集团香港五丰行在港存档保存，一个作为茅台酒外销出口商标使用，并报国家轻工业部，于1959年在东南亚地区进行整体注册包括“贵州茅台酒”字样。在上世纪90年代贵州茅台酒厂拥有自主进出口权后，贵粮集团就减少了对茅台酒的出口而自行控股茅台陈年酒厂并重新启用封存的新飞天标生产销售酱香型飞天酒至今。一直作为中央军委首长、各大军区首长专属用酒的新飞天从未对市场开放。2011年，在贵州省打造世界蒸馏名酒前列品牌的大战略下，将印有新飞天标的“新飞天酒”小批量面向市场，力求打造酱酒奢华级代用词，形成以“茅台”为主，“新飞天”为辅助整体大战略趋势，打造世界蒸馏名酒品牌这一历史重任。
无论是在国内与海外，美轮美奂的仙女献酒图案均代表着较高白酒水平双品牌代言。