不过造成马谛氏成功的要素，营销功不可没。让各界琅琅上口的「好久不见」这句广告语，出自八大电视台广告部营销企画主任杨坤日。而代言人歌神张学友则是动用杨登魁的私交请来的。说是杨登魁的人脉与八大电视的主管促成了马谛氏的诞生一点也不为过。
不过一个品牌要成功，除了质量受消费者肯定，售价也很重要。马谛氏自从上市后，价格一直比品牌低。让台湾人以合理价格喝好酒，杨登魁果然做到了。
然而由于窜红速度太快，业界间对于马谛氏的负面谣传很多，包括是在台湾瓶装、没有自己酒厂等等，陆汉霖严肃地澄清，「酒和瓶身都在欧洲做的，而且只有在英国瓶装马谛氏才能挂上苏格兰威士忌，干嘛要运回台湾装呢？」他也认为，有无自己的酒厂不重要，质量稳定、消费者接受才重要。
马谛氏在成功地成为台湾威士忌后，现在在大陆也获得不错反应，今年更把眼光瞄准，积极准备参加今年五月举行的免税商品展，希望能赢得认同，以本土品牌、台湾口味征服全亚洲、全世界！