五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液较成熟的雏形。
五粮液此次牵手国球是继今年2月五粮液冠名“2013年国家乒乓球女队直通巴黎第52届世乒赛选拔赛”后，双方更深层次的合作。
业内人士认为，此举可以看作是进一步打响企业品牌的营销突破。相对于过去在央视投放广告相比，这种以体育影响出现的大型合作，在过去是很少有的。
“五粮液这次体育营销不是一次简单的冠名动作。”白酒营销专家袁野告诉记者，国家限制三公消费，对白酒行业造成了很大影响，但对五粮液这样的企业来讲，影响其实并不是很大，“去年五粮液就开始推出中低价位产品，开始加强腰部产品的建设，这次体育营销其实就是为了更好宣传企业品牌，也让外界看见一个崭新的五粮液。”