我们知道，去年开始，白酒行业由于受到阵阵寒风的影响，市场并不是非常的乐观，从将至年关白酒市场的火热程度上就可以看出来，尤其是的白酒，相较于以往并不是很好。
根据统计，以茅台酒的53度新飞天为例，2010年春节档价格在1100元左右，2011年春节档的价格在1500元左右，到了2012年春节前后的价格为1800元左右，甚至到了2000元，去年春节前后的价格还在1600元左右。今年，茅台新飞天的价格可以说是已经回到原点，麦德龙，一瓶的价格为1187元，如果是整箱购买的话，价格为920元/瓶。
五粮液也同样难逃大幅降价的命运，前年1500元左右的52度五粮液，今年一瓶的价格为909元，若是整箱购买，价格更是被“腰斩”为635元/瓶。
即使价格一跌再跌，但白酒行业的寒冬仍在冰点之下，春节季也未能给其带来一丝暖意。在茅台、五粮液所披露的年度报告里，都表达了2014年将进一步加强同经销商的合作，但合作对象是符合市场要求的经销商。