国人爱喝白酒，文化上那是迎客以茶、送别以酒；精神上以谓杯小乾坤大，壶中日月长；同时也是历史的选择。
据世界卫生组织《酒精与健康状况报告》显示，的酒类消费中，烈性酒消费占酒精消费的69%，而酒风彪悍闻名于世的俄罗斯和乌克兰，其烈性酒消费占酒精的总消耗分别为51%和48%，由此，不难看出，人是爱喝烈酒的民族，而白酒在烈酒的消费占比中又居于主导地位。
说到白酒，就想到国酒茅台
国酒！那总有原因的一、二、三。在心里，对茅台**的印象就是小的时候，父亲坐火车回家探亲，因为不小心跌落，瓶口有一点点的渗漏，当时一整个车厢都飘满了酒香，不认识的乘客们都在说着“是茅台”。所以无论是1949年10月开国大典的“开国喜酒”；还是1952年9月**届评酒会的鳌头独占；后续不断的奖项也罢。爱喝酒的人为表达喜爱，总会不予余力的各种安利。
那 代表茅台酒形象的“白瓷瓶”！
“白瓷瓶”之前的茅台酒包装是以圆柱形的三节土陶瓶，内用油纸包木塞封口，外套猪尿脬皮，并用青麻丝扎紧，再用封盖纸封口，这**的问题是渗透大且贮存难。
随着外销的推进，1956年轻工部牵头，茅台酒重新试制新瓶包装。
为了解决美观和储存，特别在于储存，紫外线对白酒的损害特别大，它会让酒的温度升高，导致酒中的酸类、酯类物质发生变化，从而影响酒的口感；同时还会使酒质产生变化，不再具备饮用价值。在多次测试后，材质选用为白瓷。
储存上，白瓷瓶其稳定性高、耐腐蚀、抗氧化性好、不渗透、不漏光，很适合长期存储酒。
美学上，相对于典雅的青花瓷器和有着丰富色彩的彩瓷，素雅的白瓷瓶胎体厚重，釉色青白，其色凝重，温润肥腴，象征着一种纯净之美。
底蕴上：瓷器从商代开始的原始青瓷，再到明清景德镇，象征着中华文化的延续升华。
白瓷瓶的成本很高，所以白瓷瓶基本上只是用于外销的“金轮牌”或者“飞天牌”茅台酒。而内销的茅台酒都是土陶瓶装，只有一些特殊的茅台酒会用白瓷瓶装。
直至1966年，茅台酒厂开始使用乳白色玻璃瓶。圆柱瓶身、在瓶肩处有三级台阶，这便是大众所熟知的“茅型瓶”。
这种乳白色玻璃瓶也具备了避光、避紫外线的特性，不仅很好的解决了存储，同时美观度也得以靠近瓷器。与此同时，乳白色玻璃瓶成本低、能大批量的生产，自此茅台酒“白瓷瓶”范围内上市。
茅台酒的形象经过了长时间的推翻、修改才有了今天的“白瓷瓶”。
在当时还不讲究什么设计理念的过去，却契合了设计中的“简约”理念-“以简胜繁”，分解这些花心思的设计元素
白瓶身、红色瓶盖、标贴红底、配色红色、黑色、金色和白色、金色麦穗和红色五星组成的五星酒标、敦煌“飞天”图形的飞天酒标、红飘带上刺绣“贵州茅台酒”。
“白瓷瓶”配红飘带便成为了茅台酒的形象！
色彩搭配上，红、黑、金与白是为常规与不会出错的色彩搭配，可是否意识到这实际很？一种也许不明含义却已根深的意识将其剖析。
传统的五色体系把黑、赤、青、白、黄视为正色。
黑色在《易经》中被认为是天的颜色。
黄色是**贵的，这是因为中华民族起源于黄土高原。
红色自古看做吉祥、喜庆、美满、幸福的象征。
白色在古代色彩观念中，具有多义性。“五行”说把白色与金色相对应，白色象征着光明，列入正色，寓意纯洁、光明、充盈的本质。
红飘带上刺绣“贵州茅台酒”，简单直接的的立起了“山头”。
今天的与时俱进，今后的经典传承！
无疑茅台酒的“白瓷瓶”带着过去走到了今天，经典的潜台词之一也是时代感，那已是种情怀而不可替代。
今天的白酒包装设计，我们仍然对自身有着太多的束缚！
“就是要土”！ ”这样的一看就是低端酒“！”高端酒应该这样...."零零总总。
我们回归市场，放在**位的一定是产品自身，酒的品质、好不好入口。讲究十感：绵、甜、净、香、浓、爽、厚、纯、醇和、正。
市场心里：经济承受度、地位的象征、从众心理。
无论高端白酒，还是低端小瓶个性化白酒，都将面临消费群体因为在不同的经济环境发展下成长所带来的质的不同。
看颜值的时代并不肤浅，那是因为有了更高的要求，设计需要同酒品牌一样解除自身踩点的束缚，“经典”那就让经典传承，新的系列以现在的设计去展示。
只有回顾过往、直面当今、预创未来，才能激发出“今”的创意设计。
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