熟话说“人靠衣装佛靠金装”，遍观货架上的酒，包装是千奇百怪，各有特色。成功的包装往往能吸引消费者，利于产品的销售。细心点你会发现尽管酒包装各式各样，但是同类型的酒，包装设计在色彩上都遵循一定的原则，下面就来说说酒包装设计里的学问。
色彩本身有他的属性。在设计过程中色彩的属性要受到产品属性的制约。酒包装色彩设计也是如此。同时，消费者的生活习惯和欣赏习惯，也是在色彩设计时要考虑的一个因素。因此酒包装色彩设计的过程就是围绕着这两者进行合理的科学的艺术的设计。
不同酒类，包装色彩有不同的用色形式。白酒的包装色彩应使人感觉浓烈大气；黄酒的包装色彩应使人感觉幽雅纯正；果酒包装色彩给人以清凉甘爽之感；药酒的包装色彩应使人感觉质朴可信；而啤酒的包装色彩应使人感觉有活力。
确定了酒包装色彩的形式，就要考虑怎样用色；白酒包装的色彩较多样化，但是一般都沉稳大方，如暗红，金色，银色。色调以高贵高雅为主，或冷或暖。仅仅看色，就能确定是怎么样的酒，难免有点牵强。
总体来说，酒包装色彩在准确传递信息时，并不是单独起作用的，是与其产品属性，产品的造型纹饰等一起发挥作用的。但是色彩的独立作用是显而易见的，确实能起到先声夺人，新颖眼球的效应。