30年前中 国的消费市场告别灰暗的计划经济，市场经济便开始逐步呈现百花齐放、争奇斗艳的局面，产品包装颜色已从过去单纯的一种视觉标识而后成为企业品牌竞争的一个有力武器。
可口可乐红色浪潮席卷中 国;百事可乐蓝色风暴遨游九州;洋河蓝色经典开创白酒新的空间，加多宝的金色转身---，这些曾经的成功品牌案例让我们的选择越发多样，并感受生活的多彩与丰满，消费者的消费心理更是多色、变换。当颜色与品名、广告语等成为某个品牌的标志与象征时，已经超越产品的品质本身而成为消费潮流的领衔者。
饮料市场如此，在众多品牌共生的白酒市场如何运用包装颜色这一有利手段，已成为白酒经营者苦苦追求和思索的问题，颜色的运用应有一种文化做基础，这种文化可能是区域性的，如鄂尔多斯的草原绿色;历史性的，白酒包装设计公司对白酒的厚重，包装的高尚元素和时尚的童趣。
“红色与黄色是白酒包装永恒的主色调’听起来确实有些道理，颜色只有7色可供选择，余地是有限的。作为以大众消费为基础的白酒更是传统的继承者，红色象征喜庆;黄色象征吉祥;白色、黑色等颜色或老百姓忌讳，或具有明显的区域局限，更多的则是昙花一现。
短短几年白酒包装颜色越发呈现多元化与个性化的趋势，在红黄相间的众多白酒中脱影而出，从而吸引‘眼球’，创造差异，成为白酒营销者乐此不疲事情，但颜色多了却容易花了眼，更没了主题。其实包装颜色上创新并不在颜色本身，应该满足两个基本条件：你的产品是否赋予这个颜色足够的内涵;企业是否有能力去发挥和扩散这种内涵。
在白酒行业经历了深度调整的今天，当红、黄、紫依然是大多白酒价格的标识时，当80、90后等新生代成为消费的主流时，时尚的标准和价值观也随着时代发展和变化，差异化与改变是必然要做的，但如何在坚守与改变中寻求平衡、把握才是主要的。
“颜值”成为颇为时兴的词语时，当白酒行业开始真正进入“强分化”的时代，光靠脸是远远不够的，当然还有实力和情怀。其实我采用何种颜色、使用何种材质并不重要，重要的是彰显出你自身的价值，因为你就是你，别人不可替代。