构思即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关材料进行创造性的组合，在头脑中形成一个意象的过程。构思则决定于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性的因素。
1、定位
根据设计要求和表现内容，推出主题，同时进行风格定位。
2、想象
根据内容和主题，发动经验，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量。
3、选取
从联想到的多个意象中选定一个或多个较为成熟的意象。
4、推敲
根据受众群的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲意象表达方式(构图、色彩、肌理等)。
5、加减
与文案相加，形成整体设计风貌，必要时对意象表现进行舍弃处理，设计的整体感、视觉冲击力与美观度。
6、调整
“调整”即在设计制作过程中，根据实际情况随时进行调整。调整是在美观性原则的指导下，添加、删减造型元素，变化各部分大小与比例关系，达到预期效果的过程。调整过程贯穿制作的始终。