打孔酒、拔头酒是公认难鉴定的假茅台。二者使用茅台真包材，暗记上没有破绽，就连专业鉴定师也头疼不已。有读者留言，换成透明包装就能解决打孔、拔头造假问题，茅台为什么不换呢？
茅台为什么不换包装？是茅台没想到？还是懒？
当然都不是。
01
换装不能解决假酒问题
一款产品有没有假货，不在于防伪做得好不好，取决于是否有利可图。
马克思说过：
如果有二十的利润，资本就会蠢蠢欲动；
如果有五十的利润，资本就会冒险；
如果有一百的利润，资本就敢于冒绞首的危险；
如果有三百的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。
即便茅台换了包装、防伪做得再好，只要高额的利润还在，一定会出现更高级的造假。
茅台现有包装的胶帽、正背标、纸盒等都包含了许多鉴定暗记，虽然无法完全规避假酒问题，但经过多年的科普，多数都能鉴别出真伪。而茅台的用户极为分散，信息接收较慢，突然换了新包装，反而更容易被误认为仿冒酒。
02
换装后多年的品牌积累毁于一旦
茅台的包装风格早在1953年第1款金轮牌茅台就已经确立。尤其是1966年启用乳玻瓶后，55年来，细节、防伪上不断调整，但整体风格并没有变化，现有包装形象早已深入人心。随意更换，不仅推广和时间成本巨大，多年的宣传推广也白费了。
目前茅台已经足够火热，没必要靠换包装来吸引用户；而如果换装失败，用户认可度低，带来的损失不可估量。
用户对普飞的认可度有多高呢？同样的茅台酒质，飞天茅台比包装更新颖的专卖店茅台贵几百块。喜宴茅台更憋屈，比43度飞天更漂亮，就因为不如43度更像飞天，价格一直被43度压着。
五粮液已经升级到第八代，但整体设计并没有大的改动，同样是基于鉴定与品牌积累的考量。
茅台不换包装并非懒政，而是不能换。况且真正喝酒的人更在意的是茅台的品质，而非包装，不是吗？
来源：茅粉会