葡萄酒与烈酒展会（Vinexpo）的较新研究表明，女性在市场未来葡萄酒消费中将扮演重要角色。
Vinexpo研究了4个亚洲地区的2，810位女性消费者的消费行为，并按她们的所在地（大陆、日本、香港、韩国）将她们的消费习惯进行了比较。
调查结果显示，日本作为亚洲较成熟的葡萄酒市场，40%的日本女性消费者每周饮葡萄酒两次以上。
目前女性的饮酒量也“非常显著”，值得关注。接受调查的女性中，有50%的人有能力独立购买葡萄酒，不需要听从第三方的推荐。相反，日本女性在选购葡萄酒时，常常被其他人的意见所左右。
此外，被调查对象中，92%的日本人和74%的韩国人表示，选择葡萄酒的原因是它的口感，而消费者考虑得更多的则是葡萄酒对健康带来的好处。有38%的被访者表示，喝葡萄酒是因为它对健康有好处。只有22%的人是出于口感购买葡萄酒的。
另一个一致的地方是，亚洲女性都偏好红葡萄酒。在三个亚洲女性中就有两个会选择红葡萄酒。葡萄酒商情运营官RichardHalstead说，相比而言，在英国和美国，白葡萄酒的消费量在女性中要大得多。
葡萄酒与烈酒展会CEORobertBeynat说：“亚洲女性并没有特殊葡萄酒的传统，也没有不喝酒的禁忌，也不怕喝酒。”
葡萄酒商情中的研究显示，在英国，女性购买的葡萄酒占葡萄酒总销量的55%，西方女性购买葡萄酒主要是为了享受喝酒的乐趣以及社会原因，而不是出于健康考虑。