古井贡酒的产品线布局相当全且精细,主要围绕其核心产品年份原浆系列进行展开,同时辅以其他多个系列以满足不同消费者的需求。以下是对古井贡酒产品线布局及主线产品的详细分析:
产品线布局
年份原浆系列:
古井贡酒的核心产品线,也是其最畅销的系列之一。
涵盖了多个子系列,如小酒版小罍子系列、献礼版、幸福版、古5、古7、古8、古16、古20、古26、古30以及年三十等限量版或纪念版产品。
通过数字分级的形式(如5年、8年、16年、20年等),将不同价格的产品以消费者容易理解的方式进行联动和区隔,成功在各个价格带建立较强的品牌力。
古井贡酒系列:
包括经典古井贡酒、老瓷贡、六角贡、红运系列、金古井等。
这些产品以高粱、大米、小麦、玉米、糯米为原料,采用“老五甑”传统工艺酿造,口感独特,性价比高。
黄鹤楼系列:
清香型白酒的代表之一,具有独特的风味和口感。
在古井贡酒的产品线中占据一定的市场份额。
其他系列:
包括明光酒、珍藏酒系列等,进一步丰富了古井贡酒的产品线。
主线产品
古井贡酒的主线产品主要包括以下几个系列:
年份原浆系列:
古井贡酒最核心的系列,贡献了公司80%以上的销售额。
古20是其中最核心的大单品,卡在次高端和高端酒系列之间,年销售额在50亿以上。
古8也是年份原浆系列中的标杆产品,性价比较高,深受消费者喜爱。
古井贡酒系列:
以经典古井贡酒为代表,传承了古井贡酒的传统酿造工艺和独特口感。
老玻贡则是古井贡酒最经典的产品之一,代表了古井贡酒的岁月传承。
黄鹤楼系列:
虽然不是古井贡酒最畅销的系列,但凭借其独特的风味和口感,在市场中占有一定的地位。
综上所述,古井贡酒的产品线布局清晰且全,主线产品明确且市场竞争力强。公司凭借对市场需求的精准把握和营销策略的有效实施,不断推动产品线优化和升级,以满足不同消费者的需求。