近年来，成为进口澳大利亚葡萄酒增长速率较快的国家。但对于澳大利亚葡萄酒生产商而言，若想在迅速成长的葡萄酒市场占据更大份额，不仅要对市场有所了解，更要理解的葡萄酒消费文化。
荷兰合作银行分析师马克·索西欧（MarcSoccio）表示，澳大利亚葡萄酒生产商很有必要去了解高深莫测的葡萄酒市场。
索西欧说道：“葡萄酒消费文化与世界其它国家有所不同。在，葡萄酒消费被认为是一种社会地位及身份的象征。因此在市场，对于国外葡萄酒的消费主要集中于餐厅及宾馆内，国外葡萄酒多出现在商务晚宴或作为送礼佳品。”
索西欧称，澳大利亚葡萄酒商需了解葡萄酒消费文化与本国的不同之处，才能做到有的放矢，迅速增加澳洲酒在市场的份额。