拥有着六千年酿造历史的汾酒，一度拥有无比辉煌的过去。它曾以工艺精湛，源远流长，入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的度、美誉度和忠诚度。从1988年开始到1993年，汾酒厂连续六年荣获轻工业经济效益名，成为酒业龙头企业，也正是这“六连冠”奠定了“汾老大”的行业地位，清香汾酒在声名大噪。
然而，由于种种原因，汾酒曾一度游走在白酒第二阵营。今天，山西杏花村汾酒集团有限责任公司凭借其大刀阔斧的改革，壮士断腕的决心，走出了一条“汾酒新路径”，以实际行动上演归来。
作为曾经的白酒企业的者，汾酒集团表现出极高的抗压能力，面对挫折摆脱困境和超越困难的能力。20世纪90年代中期开始，汾酒只有十几亿的销售额，一度跌出白酒行业前十名，汾酒集团与集团的距离渐行渐远，主力市场范围退缩至汾水流域。近年来，汾酒作为清香型白酒的“旗帜”，通过大力推行“国酒之源、清香之祖、文化之根”的理念，清香型白酒的发展。汾酒回归白酒梯队，扛起了清香复兴的大旗，与二锅头、老白干等其它清香流派的白酒企业形成梯队和第二三梯队相结合的阵势，并以广泛的产品线、丰富的市场定位和强大的市场操控能力，抢占着其它香型白酒的市场份额，清香白酒市场占有率快速提升。
面对逆境，当初的“汾老大”仍在努力。任何时候的一场改革，都关乎企业的发展之道。
开始于上世纪70年代末的改革开放尚对襁褓中的经济是一次提振。而对于当下的酒行业，在面临着转型和调整的痛苦和抉择之后，在经历了市场和模式的鞭策和打击之后，汾酒集团毅然选择勇往直前。
2017年汾酒集团利润指标增长68%，销售收入指标增长41%，创造了行业内惊叹的“汾酒速度”。2018年汾酒工作的“133363”营销工作规划，“11936”中长期发展目标以及“62210”五年奋斗目标是汾酒人共同的使命。
汾酒改革在新形势下，构建命运共同体，加速汾酒复兴。开启改革新征程，体现汾酒担当，顶层设计改革与稳扎稳打相结合，保质保量，用实实在在的业绩实现汾酒速度；坚守清香品质，打造汾酒品牌，进一步推动了清香型白酒标准与接轨，向世界发出白酒的清香名片，努力让世界了解白酒的品质和品格；深耕白酒文化，唱响汾酒声音，推动汾酒品质、文化、历史三大核心竞争力向品牌力、营销力进一步有效转化；、多渠道展示汾酒深厚文化底蕴，向社会唱响了汾酒好声音。
在这样的态度和努力下，我们有理由相信汾酒的复兴梦会实现，祝福“汾老大”早日携清香归来！