绵芝香酒走向未来,乾隆江南大IP“粉丝节”塑造营销新模式

“从今天开始,乾隆江南将在五个方面有大动作。”近日,乾天集团发展顾问张建良在“绵芝·乾隆江南”第二届粉丝节粉丝荟员大会上如是说道。

时隔一年,乾隆江南再次举办粉丝节,让业内人士的目光都投向酒都宿迁。作为宿迁的白酒代表性企业,乾隆江南以粉丝节为契机,抓住品类优势,抢占消费者心智。

绵芝柔和走向未来,乾隆江南大IP“粉丝节”塑造营销新模式

以第二届粉丝节为新起点,乾隆江南将围绕“酒业+文旅+科技”的发展战略,加大对营销和渠道的创新力度,力争打造成为宿迁地区名副其实的第二酿酒企业和第三品牌。

1、打造“粉丝节”大IP 开创体验营销新模式

5月18日,从“明星见面会”,到“粉丝酿酒”,再到“群星演唱会”,乾隆江南围绕粉丝举办了一系列的活动,深度了解乾隆江南这个品牌之外,更让人看到它推进“酒业+文旅+科技”战略的稳健步伐。

连续两年举办粉丝节,乾隆江南更为看重背后的粉丝经济。

河南省酒业协会会长熊玉亮表示,针对消费者品质化、个性化的诉求,贴近消费者体验式服务,打造场景文化消费,通过酒庄经济、产区工业旅游等方式进行消费者教育,提升消费者粘性服务,通过粉丝节不断培养自己的铁粉,乾隆江南开创了体验营销新模式。

乾隆江南营销有限公司总经理李亮提到,正是粉丝的支持,乾隆江南才能在当前竞争如此激烈的环境下,取得连续多年逆势增长的好局面。也正是粉丝的支持,乾隆江南所倡导的饮酒健康、健康饮酒的消费理念才能逐渐深入人心,潮流。

酒业家记者了解到,为了将粉丝经济效应**化,乾隆江南倾力打造VIP窖藏馆,为消费者提供**化服务。根据客户的特定需求,从品质和形象设计着手为客户量身定制个性专属风格的白酒产品,是一种“一对一”式的高品质服务产品。

此外,张建良透露,乾隆江南“品味绵芝”第三届粉丝节暨御酒庄园酒道馆开馆仪式将于明年举行。在打造“粉丝节”这个超级大IP上,乾隆江南将带来更多创新和惊喜。

2、发布新战略,乾隆江南有哪些关键词?

“2019年到2020年,乾隆江南的营销关键词是强品牌、建团队、出动作、规市场、增投入。”在《新战略·新营销·新品牌》主题演讲中,张建良掷地有声地表示。

简简单单十五个字,透露出乾隆江南接下来或将有不小的动作。为了提升品牌竞争力,乾隆江南将采取厂商共建团队的举措,开展体验、品鉴等一系列动,针对不同区域市场,实施“一地一策,一户一策”的策略,进一步规范市场。

绵芝柔和走向未来,乾隆江南大IP“粉丝节”塑造营销新模式

谈到新战略,张建良表示,“酒业+文旅+科技”是乾隆江南的长期发展战略,在立足核心产业白酒酿造基础上,继续尝试营销创新,打造4A旅游景区,推进酒文化旅游业务开发,以三产带动二产发展,并将加快乾隆江南御酒庄园、南京乾天酒文化科研体验园的建设。

在科技领域,乾隆江南将继续深化与江南大学技术合作,重点开展白酒酿造过程中微生物衍生与作用研究,提升产品品质,打造科技型企业,更加凸显“绵芝345酿造体验场”绵芝型白酒工艺特点。

值得注意的是,乾隆江南将运用全新的选商与合作理念,以及营销新手段等,加大创新营销的步伐。比如,重点挖掘热爱白酒、理念超前、思维创新的合作伙伴,拓展营销合作新模式;推进中石油、中石化等渠道展示及消费带动作用,深化特殊渠道拓展;成立乾隆江南粉丝荟、绵芝俱乐部等,尝试社群营销,推广场景体验。

对于品牌未来的发展,张建良提出,乾天集团将在坚持“匠心品质、文化品牌、营销体验”发展模式基础上,坚持“品类、品质、品牌”三品战略,打造宿迁地区第二酿酒企业和第三品牌。

从战略、营销、品牌三个方面入手,乾隆江南的未来发展规划一目了然,绵芝香型的发展或将步入一个新的发展阶段。

公司名称:江苏乾隆江南酒业股份有限公司

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