【山东兰陵美酒2008年报道】2007年已经过去，2008年在人们的期待中款款而来。那么，2008年，我国酒产业的前景与发展趋势如何？
2008年将是我国酒业充满发展活力的一年，同时也是适度调整和不断解决矛盾、构建和谐产业的重要时间窗口。从环境分析，2008年世界经济较快增长的基本面没有根本改变，消费升级、技术创新和人口增长带来的动力仍然较强。据货币基金组织预测，2008年世界经济增长4.8%，比2007年的预测值下降0.4个百分点。从国内环境分析，2008年是贯彻落实党的十七大精神的年，各方面推动科学发展、促进社会和谐、实现经济又好又快发展的愿望强烈，动力较足，加上近年来经济结构调整取得了积极成效，经济增长的内在质量和支撑条件持续改善，经济社会发展中的薄弱环节不断得到加强，经济发展的协调性和可持续性都将进一步增强。从目前情况分析，需求增长动力仍然较强。
酒业经济背景
（1）消费需求持续趋旺。促进消费的有利因素将继续增多，居民收入特别是农民收入连年加快增长的效应将进一步显现，各项改善民生、促进农民增收的制度措施日益健全、投入力度逐年加大，市场秩序和消费环境持续改善。制约居民消费扩大的体制机制障碍逐步得到。消费需求增长将继续保持稳中略升的趋势。
（2）投资积极性持续较高。现阶段，各方面加快发展的愿望较强，城市、交通、水利等基础设施建设任务仍然繁重，增强自主创新能力、推动产业结构升级、加强节能环保等，都将产生较大的投资需求。而近年来企业利润持续大幅增长，银行体系流动性较强，社会剩余资金较为充裕，实际利用外资继续增加，都为投资进一步扩张提供了有力支撑。但是，继续严把土地、信贷两个闸门，严格执行新开工项目“六个必要条件”等政策取向不会改变，政策实施效果将会进一步显现，投资过快增长的势头会继续得到抑制。
（3）出口增势减缓。2008年世界经济贸易增势将略有减缓，我国出口需求会有所减弱；同时，随着资源价格持续上涨，劳动工资水平不断提高，贷款利率连续上调和人民币持续升值，加上调整出口退税等政策效应进一步显现，都将增加产品出口成本，影响出口增速。但近年来我国产品技术含量和增值水平不断提高，价格竞争优势仍然明显，占市场份额较大，加上通过出口释放产能的要求比较紧迫，出口总体上将保持较高增速。在国内需求继续平稳扩大、人民币升值和鼓励进口政策效应继续显现的情况下，进口将继续较快增长，但受加工贸易比重较大、加工增值水平提高等因素的影响，外贸顺差的规模仍可能较大。
初步预测，2008年国民经济将继续保持平稳较快发展。有关权威人士认为，如果继续保持目前宏观经济政策的连续性，坚持宏观经济调控，适度从紧货币政策的总基调下进行适时微调，同时包括自然灾害程度和经济环境在内的各类外部条件都基本正常的话，2008年国民经济运行仍将继续呈现出适度、稳定增长的势头，进一步为十一五和2010年中期目标的实现创造更为有利的条件。总的来看，我国仍处于工业化的中期发展阶段，我国经济的高成长阶段远未结束。国内外大多数机构和人士认为，2008年经济仍将保持快速增长，预计GDP增速处在8%-9％左右的较高水平。国内消费结构升级带动的旺盛需求，相关行业的快速发展，宏观经济的持续向好，市场环境的进一步改善，将为2008年我国酒行业稳定发展提供有力。
在这样的经济背景下，展望2008年酒工业的发展与酒市场趋势，笔者预言，2008年酒产业发展将会出现如下趋势：
预言一：酒业化将有新进展
近年来，酒业化是像雨、像雾、又像风，让人琢磨不透，随着外资对国内啤酒、葡萄酒进而是白酒行业的逐渐渗透，酒行业迎来了“没有走出国门的化”时代。客观地讲，随着我国改革开放和世界经济一体化进程的加速，市场越来越被国外企业看好，包括烈性酒在内的许多酒类品牌纷纷抢滩市场，如法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌、日本清酒、韩国真露等，都在不同程度地分割着市场。相比之下，白酒还在背负着民族工业的重担孤芳自赏，走出国门、走向世界的路途仍然遥远，批量进入主流烈酒市场的希望仍然没有突破性进展，而是徘徊于每年出口3～4万千升，出口额仅1亿美元左右。前不久，茅台酒厂总经理聊起白酒行业形势时，深有感触地说：“国家政府部门、各级领导人应该旗帜鲜明地支持白酒实施‘走出去’战略，为白酒跨出国门提供必要的政策，为白酒真正走向创造条件。”江苏洋河酒厂总经理张雨柏认为，在洋酒纷纷抢滩市场的形势下，白酒在守住自己地盘的同时，应该主动出击，加大谋求发展海外市场的力度。无偶，近日，王延才理事长透露，提出打算在2008年召开酒业大会、为白酒寻求进入市场创造契机的设想，这无疑将推动2008年酒业化的进程。看来，2008年，酒业离世界不再遥远，实现酒业化的新突破不是梦！
预言二：高端化、品牌化将成新亮点
近年来，随着我国人民生活水平的不断提高，特别是中产阶层的发展壮大，酒的消费量呈现快速增长的趋势，在食品类消费中的比例不断提高，成为同期食品饮料行业中成长速度快的子行业。随着整个酒行业的快速发展，传统的酒水流通渠道领域也在发生着的变化。在整个行业及市场快速发展的背景下，目前各区域具有代表性的经销商，已经完成了从传统意义上的“产品经销”向“商品运营”的转变，而下一个命题便是渠道的扩张与品牌化。对于企业而言，不论是生产产品还是提供服务，终的目标便是实现品牌化，目前酒水经销商发展将迈向渠道品牌化的时代。
当前，经济保持两位数的高速增长，人们的收入也在同步快速提高，经济和收入的增长，给酒类产品市场带来了前所未有的繁荣和发展机遇。据统计，我国酒类销售额的增速，是我国GDP增速的两倍多，这其中除了销售量的增长外，更大的份额来源于品牌价值的提升（平均价格的提高）。各传统品牌纷纷推出自己的高端或超高端品牌，酒类消费“高端化”、“品牌化”的趋势越来越明显，不光是产品，就连渠道等也一再向“高端化”、“品牌化”的方向迈进，由此看，2008年酒类的高端化、品牌化将成为酒业新亮点。