【山东兰陵美酒2008年报道】供给的饱和带领白酒走进塑造的时代，广告酒虽然也在此时登上高峰，但本质是对供给劣势的反弹，没有成为行业主流品牌追随的模式，文化酒成为大家角逐的焦点。此起彼伏的文化酒烘托出了全新的市场氛围，消费局势也随之发生根本性的改变。
文化酒的发起不是川酒，川酒的文化却如天马行空：全兴全力推动悠远、时尚的水井坊，泸州老窖浓墨谱写典雅、高贵的“国窖·1573”，五粮液张扬宏大、精美、华贵的特质，剑南春坚守悠久与尊贵的历史，郎酒凭借“新”字彩旗飘飘，连出身五粮液门下的五粮春也以“名门之秀”亮出娇美、俏丽的身影。
行业数年积淀的经营技艺一夜之间就成了川酒的主题，在川酒文化的光环里，突然没有了他人的余地。