【山东兰陵美酒2008年报道】根据资料，目前保健酒行业销售总额以年均30%的速度在高速递增。2001年，保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，2007年已经达到60-70亿元的规模，预计2008年将突破100亿元大关。上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%.但在国内，这个比例其实还不到1%.
近年来，山西汾酒、竹叶青、张裕、五粮液、茅台等酒业巨头都开始涉足保健酒品牌，而且多设立专门的保健酒公司来操作，保健酒行业的空间吸引了众多白酒巨头涌入，欲瓜分这块蛋糕。
“从市场容量和市场成长性分析，国内保健酒市场的成长空间，预计到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。目前还没有一家占优势的品牌和企业。”人士介绍说，就目前来看，排名行业前几位的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒年销售额加起来不过10亿元。另一方面，从酒的渠道来说，劲酒是当之无愧的保健酒老大，这与劲酒多年来的辛苦耕耘密不可分，虽然现在劲酒也面临渠道单一、增长迟缓、费用过大的压力，但品牌优势仍在，这种推广模式和多年建立的品牌基础根本不是短期内依靠保健品的狂轰乱炸能够取代的。“有专家告诉记者。
股权分散易成收购目标
据了解，以生产保健酒、淀粉为主营业务的海南椰岛，由海南椰岛集团控股，但国有持股也在14%左右，高达69.86%的股份属于无限售条件流通股，从股权集中度来说确实较容易被其他公司所收购。海南椰岛一季度净利大涨135%达360多万，当中很大一部分原因就是靠保健酒”海王酒“拉升。和贵州茅台等白酒同行不同，泸州老窖旗下并没有保健酒业务板块，控股股东泸州国有资产管理局掌握超过53%的股权，去年净资产高达7.77亿元。