电商狂欢节“双11”来临之际，一些名酒产品再次成为酒类电商吸引流量的筹码。白酒企业多年试水“双11”的原因很简单，在这个漫长的行业“寒冬”里，谁都不想丢失任何一根能够燎原的“火柴”，每一轮促销大战带来的都是希望。每年 “双11”，酒类电商都会展开促销价格战，而今年白酒厂家也加入进来。
十分钟数据出炉 酒类行业排
一边是传统渠道的名酒经销商哀鸿遍野，一边是线上渠道的人气爆棚。在整个白酒行业一蹶不振之际，厂家、商家纷纷“触电”，或自建电商平台，或加强与垂直电商的合作。
以酒仙网为首，实现了销售业绩的逆势上扬。中酒网在去年“双11”网购狂欢期间异军突起。后来居上的中酒网高举O2O大旗，正式掀开了O2O与B2C的白酒电商模式大战。
在今年“双11”初十分钟里，“1919”在5分钟便突破千万元，位居。而这一数据在去年用了22分钟。酒仙网城市成交件数达14161件，占比35.59%，二线城市成交件数达15464件，占比38.86%。天猫旗舰店中，习酒旗舰店及茅台旗舰店排名分别位居第11位和第12位。
“双11”促销 名酒跌破出厂价
据悉，水井坊、泸州老窖等白酒企业将主动参战，试图与电商平台一拼高低。某促销平台负责人坦言，“多年来在促销季，酒厂往往被第三方电商平台所裹胁，面对消费者非常被动，而今年他们直接参与‘双十一’，在价格优势基本对等的情况下，获益更多。”
据了解，目前飞天茅台出厂价为830元/瓶，市场价普遍维持在1400元左右。在本次“双11”期间，天猫的1919官方旗舰店中发现，53度飞天茅台的“双11狂欢价”仅为699元。同样低于出厂价的还有五粮液等品牌。53度飞天茅台+52度五粮液1111元、425mL的52度五粮液普通版469元、500ml的52度剑南春299元……这是记者11月9日在天猫1919官方旗舰店中看到的价格。