2004年8月25日，山西杏花村汾酒集团有限责任公司联合山西国有资产监督管理委员会、酿酒工业协会等单位在北京宣布，耗时两年打造的我国个酒文化旅游基地已经形成，并于当年9月19日开始的山西首届杏花村汾酒文化节上，大规模向国内外消费者免费开放。
有人说，“酒文化与旅游的不断结合，一方面是酒行业深化发展转向消费者时代的需要，旅游为酒文化转型找到了一种很好的平台;另一方面，酒文化旅游也丰富了旅游业态形式，并诞生了产业旅游这一个庞大的支系，这个过程也适应了旅游业不断突破景区旅游，走向社会化、综合化、休闲化的产业发展脉络。”
虽然目前就整体而言，我国的酒文化旅游还在初级阶段，但是山西汾酒是这个行业的先行者和探索者。
早在1995年，汾酒(集团)公司就以一家企业的身份在旅游景区、景点强手如林的山西省经群众评选，荣获山西十佳旅游景点之一，展现了汾酒文化的独特魅力，也从另一个方面验证了消费者对于汾酒、对于杏花村的向往。
近些年来，汾酒集团在酒文化旅游基地建设方面仍然不遗余力——2006年，位于汾酒花园、仿古的“醉仙楼”建设布展完成;2007年，建设完成专门的旅游接待广场，集停车、购物、游客接待中心、游客入场专门通道为一体的现代化服务设施;2008年，完成杏花村遗址和老作坊旧址建设，再现明清杏花村72家酒家的胜景。建成了一条复古生产线，重现“人推磨”、“大木锹”、“柏木甄桶”、“柳条酒篓”、“百年酒缸”，并让游客参与其中，亲身感受做酒的乐趣;2009年，推广“杏花村”游，综合利用当地旅游资源与周边地区旅游点的互动，形成以杏花村为中心的一日游线路，通过创建一条“赏杏花、逛庙会、喝汾酒、听晋剧、看秧歌、品风味、购特产”的杏花村特色旅游观光链，吸引国外游客，推广酒文化……
每年的5月至10月是到山西汾酒文化景区旅游的季节。在清明时节，这里杏花绽放，花香四溢，景色宜人，各种绿化美化植物随处可见。
有一位参观者这样描述在汾酒文化旅游景区参观后的感受：“天气晴朗，工业园林空气非常清新，到处都是绿油油的花草树木，河水清澈、喷泉喷涌、假山、水中鹅鸭成群、鸳鸯戏水、醉仙楼、八仙雕塑等景色非常迷人，让人觉得这里就像世外桃源一样，真是一个生活安逸的养老地方。我们参观了汾酒博物馆和汾酒酿造技艺，品尝到汾酒原浆，吃到汾酒宾馆地道的杏花村特色菜，留下很好很深的印象。”
汾酒工业园林——占地20万平方米，种植有40多种花卉树木，是根据生态学原理设计建造而成，建造了喷泉、亭台楼榭、小桥流水，并有十几组酒文化雕塑点缀其中。醉仙湖用的水是达标排放的废水和部分中水，可以养鱼，放养鹅鸭。再用养过鱼的水浇灌花草，集环境文化、企业文化于一身，不但提高了资源综合利用，促进了人与自然的和谐，也为游客提供了一个休闲的好去处。