近一两年进口葡萄酒市场调整剧烈，行业经过洗牌后品牌集中度会提高。未来三年，行业将出现若干家5亿元以上和10亿元以上年销售额且业绩持续稳定的进口葡萄酒企业。
海关总署披露的数据显示，今年1-10月，法国原瓶装葡萄酒进口量为1.52亿升，市场占比为44.9%。原瓶装法国酒，扛起了进口瓶装葡萄酒的近半江山。
其中，多年蝉联法国本土商超销售排行榜的玛茜品牌去年在华销量达到400万瓶，考虑到法国进口酒的合理库存比例，玛茜是个占进口法国酒市场份额超过2%的法国葡萄酒品牌。
在品牌众多的法国酒市场，欧洲的葡萄酒企业法国卡思黛乐兄弟股份公司(下称卡思黛乐)和国内的葡萄酒进口商厦门建发酒业集团有限公司(下称建发酒业)10年联手，才获得单一葡萄酒品牌不到10%的市场份额。21世纪经济报道记者注意到，400万瓶的玛茜销量里有一半在福建，江苏、浙江的市场占比也较高。
在不少从事进口葡萄酒企业的眼里，目前进口葡萄酒的双位数增长在于国内基数较低。只有像日本有一定的葡萄酒消费基数，实现了量和进口额的双增长，的进口葡萄酒才迎来大规模爆发增长的拐点期。
但就品牌集中度而言，记者采访发现，进口葡萄酒的东西部市场已经出现分化。“成熟的葡萄酒市场并不是直接和价格挂钩，而是以品牌的力量向大家交流葡萄酒。”葡萄酒评论家JAMES曾在接受本报记者专访时说。
“这一两年调整剧烈，行业经过洗牌后品牌集中度会提高。未来三年，行业将出现若干家5亿元以上和10亿元以上年销售额且业绩持续稳定的进口葡萄酒企业。”12月14日，食品土畜进出口商会酒类进出口商分会王旭伟在接受21世纪经济报道记者采访时说。
厂商共建品牌
“从1996年至今，在做了20年葡萄酒，公司还依然存在的不超过3家。”在届进口葡萄酒峰会上，卡斯特酒业董事长李道之对21世纪经济报道记者说。
记者拿到的一份由美国葡萄酒企业根据海关数据的分析表明，进口葡萄酒市场高度分散，且进口商频繁更换。从2014年6月至2015年5月，法国酒有1871家进口商(其中525家12个月进货数量少于1000箱)，有769个是新进口商，占比41%。智利酒有627家进口商(其中119家12个月进货数量少于1000箱)，296个是新进口商，占比47%。澳大利亚酒有1123家进口商(其中393家12个月进货数量少于1000箱)。
该材料表明，大量的老进口商不再进货。2013-2014年度进口过法国酒的客户中有853家近一年未再进口，进口过智利酒的客户中有222家近一年未再进口。
“尽管进口葡萄酒行业总体增长，但依然小、散、乱。”酒类流通协会进口酒市场委员会助理席康说，进口商频繁更迭的一个原因是没有品牌忠诚度，哪个品牌不赚钱了立马换一个，有的进口商一个货柜也在卖。
“进口葡萄酒市场没有走向成熟的原因是商家在做市场，实力较小，提高品牌集中度的时间会更长。”有业内人士告诉21世纪经济报道记者，国产葡萄酒提高产业集中度花了七八年，厂家张裕、中粮等投入更大。