不论是人们耳熟能详的老品牌“劲酒”，到如今引起销售狂潮的“金黄酒”，都显示了我国的保健养生酒行业正处于高速发展中，市场潜力。来自酿酒工业协会提供的数据，2001年保健酒行业只有8亿元的规模，2005年便发展到45亿元，2007年更是达到70亿元，到了2008年，一举突破100亿元大关，保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。
近日，针对市民对健康养生的认识，由深圳搜智市场调研机构和民意调查网推出“城市健康生活保健养生酒文化健康调查”，调查结果显示，平时饮用保健养生酒的消费者占66.5％，半数消费者认为保健酒对养生是有必要的，只有少数20％的消费者认为基本没必要。
大部分消费者认可保健养生酒
在“饮用保健养生酒的频率”调查中，近七成消费者表示平时会饮用保健养生酒，其中32％的消费者表示其经常饮用甚至每天都会饮用。
数据显示，50％的消费者认可保健酒，在“使用保健酒对您的养生必要性”这一问题上都选择了“非常有必要”和“比较必要”，只有不到20％的消费者认为没有必要。
调查结果也显示，四成消费者表示要等到身体体质下降后，才会开始认真考虑通过保健品(酒)等方式来保持自己的身体健康，10％的消费者则会等到生病后才购买保健品(酒)，而绝大部分消费者则只是在保健品促销时和送礼时才购买保健酒。
品牌、功能和价格是消费者选择的主要标准
调查显示，产品品牌、产品功能、产品价格是消费者选择保健养生的三大主导因素，其中宁夏红枸杞酒、海南椰岛鹿龟酒、劲酒等是消费者选出的信赖的几大品牌。另外，八成消费者在选择保健酒的购买地点时表示药店及超市是地点。
在保健养生酒功效的选择上，46.1％的消费者表示会选择营养滋补的保健养生酒，27.8％表示会选择调节生理机能类的养生酒，其它如健脑保健酒、性保健品等也受到一些消费者的青睐。
此次调查还显示，绝大部分消费者注重日常生活中的养生保健，超过九成消费者认为保健养生有利于身体健康，并能够得到更快乐的精神享受，达到、心灵提升的功效。另外，消费者还表示，注重养生也是一种责任，对减轻子女、国家、社会负担都能起到帮助。此外，近七成消费者认为保健养生包括了精神调养和运动调养，五成消费者表示，在精神调养和运动之外，饮食的调养及适当的药品、保健品的摄入也非常必要，同时居住环境、休闲美容、作息规律等也是保健养生不可或缺的重要部分。