作为一个拥有14亿人口的世界第二大经济体,经济无疑称得上是个“大国经济”。
从经济学意义上讲,一个“大国经济”所发生的变化会对世界上的其他经济体产生不可忽视的影响。这在过去十多年中已经反映的很清楚。当时有句话说:“买什么什么贵,卖什么什么便宜”。这正是“大国经济”的真实写照。
是酒的王国。酒,形态万千,色泽纷呈;品种之多,产量之丰,皆堪称世界之冠。又是酒人的乐土,地无分南北,人无分男女老少,饮酒之风,历经数千年而不衰。更是酒文化的极盛地,饮酒的意义远不止生理性消费,远不止口腹之乐;在许多场合,它都是作为一个文化符号,一种文化消费,用来表示一种礼仪,一种气氛,一种情趣,一种心境;众多的名酒不单给人以美的享受,而且给人以美的启示与力的鼓舞;每一种名酒的发展,都包容劳动者一代接一代的探索奋斗,英勇献身,因此名酒精神与民族自豪息息相通,与大无畏气概紧密相接。这就是中华民族的酒魂!有了名酒,餐饮才得以升华为夸耀世界的饮食文化。
如今,酒行业正面临转型期。转型之后,买卖的东西、输入输出的产业势必有所变化。而这些变化势必对经济格局产生深远影响。
1. 传统营销的“势”没有了
过去一个品牌想进入市场很简单,去大商场做做宣传基本就可以了,拿下主流商圈,把点全部布好,基本上生意就做得七八成熟了。
现在却不行了,因为城市在开发,消费者在外迁,根本的原因在于城市在扩容,原来的一环现在成了市中心,三环变成了二环,楼盘聚集区变成了消费聚集区,变成了厂家的商圈。
任何事物,不怕小,就怕没有势。小米雷军说,站对了风口,母猪都能飞上天,风口就是势,没有这个势,企业就是一潭死水,是非常可怕的。如何找回如火如荼的发展之势,是所有传统企业老板的命题。
2. 不转型等死,转型怕转死
转型,这两个字的确关乎企业生死。尤其是大企业,年销售额过10个亿的企业,靠的就是传统的渠道和团队,转型谈何容易。转的动吗?很难。诺基亚的企业文化、管理规范、专利创新都是的,但为什么消失?答案很简单,诺基亚和成就他的时代一起被消失了。
泸宾酒业是预见式转型,是企业领导人的战略洞察能力,这种企业家是稀缺的,比如IBM当年把PC业务卖给联想,就是在PC机快不值钱的时候提前卖了个高价,IBM提前完成转型,非常成功。但这种企业家在全世界也是凤毛麟角。开拓了“全网直销之售酒平台”,“三网合一、四店同售”上线,使得上线当日就获得了上千的会员注册,在白酒行业中翻开了崭新的一页。
对于新崛起的互联网企业,他们没有历史包袱,他们可以轻装上阵,而传统企业不能。