2014年，葡萄酒行业处于深度调整。产品、渠道、消费、模式都在重构。旧的平衡已经打破，而新的平衡尚未建立。4年时间堆积的泡沫基本破裂，但行业还没见底。企业经过分化、淘汰、重组、并购，行业大格局还没有成型。
近期，酒业协会统计50家大中型国产葡萄酒生产企业发现，企业的利润下滑近4成。1-9月份进口葡萄酒的报关总金额同比下滑6.35%。
行业走势。乐观者认为利空出尽，明年底行业反弹
“这是坏的年代，这是的年代。”行业人士的观点
喜的是行业的政策环境有所改观。今年国庆招待晚宴和APEC国宴，高举葡萄酒杯给“冬天”中的葡萄酒从业者极大鼓舞。这释放出的信号是葡萄酒在某种场合是可以喝的，高层的示范作用将在一段时间里逐级传递，为葡萄酒创造出新的消费人群。有朋友甚至认为，这次举杯起码让葡萄酒行业提前一年走出阴霾。
从跨酒种竞争来看，葡萄酒面临着挤压式增长的机遇。部分中高端名优白酒的价格倒挂，给葡萄酒提供了机遇。名酒经销商为了稳定自己的现金流，保住自己的团队，必须寻找可以动销的酒种，特别是大商，他们会加大葡萄酒领域的下注。