核心提示：近年来，在进口葡萄酒享受零关税的政策红利之下，吹响了新一轮对国产酒的进攻号角。随着国内市场日趋成熟及消费者对进口酒的认同。
近年来，在进口葡萄酒享受“零关税”的政策红利之下，吹响了新一轮对国产酒的进攻号角。随着国内市场日趋成熟及消费者对进口酒认知的加深，国产葡萄酒何去何从引人关注。可以预见，在行业微弱复苏的背景下，国产葡萄酒将正面迎战进口酒的冲击，新一轮洗牌或在所难免。
“零关税”进口葡萄酒来势凶猛
根据中智自由贸易协定，自2015年1月1日，对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税。6月17日，中澳自贸区协定的签署则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。
“零关税”或将成为酒业的标志性事件，直接刺激葡萄酒进口量增长。2014年进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%。据食品土畜进出口商会酒类进出口分会统计，今年1—5月，我国进口葡萄酒数量同比增长38.09%，金额同比增长22.32%，进口额增速继续小幅提高。
而澳大利亚、智利葡萄酒至华的进口量也出现激增。2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。今年3月，智利瓶装葡萄酒向出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元，增长14.8%。
业内人士认为，零关税直接传导至终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探，国内葡萄酒市场竞争更加白热化，对国产葡萄酒市场份额的挤压也是显而易见的。
对此，酒业协会副王祖明接表示，零关税导致的价格冲击是必然的，“但价格并不是决定行业发展的因素。葡萄酒是极具个性化的酒种，注重的是品质、产区和性价比，葡萄酒目前还缺乏个性和特点，没有辨识度。”
国产品牌发力进口酒不被看好
为应对国人偏好进口酒的消费趋势，国产葡萄酒也顺势而为，以并购海外酒庄应对挑战。目前，张裕、王朝、中粮等酒企都加码进口酒代理或并购。作为国产葡萄酒老大，张裕明确表示会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。为此，张裕今年计划投资10个项目，投资总额为19.1亿元。其中计划投资约3亿元用于在法国、西班牙及智利等国家收购相关企业。按计划，进口葡萄酒要占到张裕营收的30%。
“国产品牌经营进口酒，一方面将进口酒品牌优势和自身的口碑、渠道资源相结合，提高企业竞争力；另一方面可以乘势布局海外市场。”梁铭宣表示，进口酒能增加本土葡萄酒企业的危机意识，逼迫其提升自身竞争力。不过，也有业内人士评价称，张裕投资海外更像是资本游戏，成本低效率高。葡萄酒想要真正走出国门，不是看渠道，而是看产品。
业内人士还表示，贴牌生产进口葡萄酒，成本更低了，但治标不治本，对国内葡萄酒行业真正发展无益。葡萄酒产区要发掘有代表性、有特色的，甚至惊艳的品种才能和进口葡萄酒抗衡，突出风格才是产区真正的核心竞争力。
“大企业应承担把国产葡萄酒做大做强的责任，进口葡萄酒是另一套游戏规则，国产酒都做不好的企业，很难说把别家孩子养好。”一位业内资深人士说。