葡萄酒既是商品又是艺术品。它透过工艺表达着人们的灵感，传递出人们想要表达的东西。但它和所有的商品和服务性商品一样，如果要成功地销售，它涉及到多方面的因素，它需要营销，需要运输。但奇怪的是许多酒标就像批量生产的艺术品，太过于正式、死板，就如同高速公路上的标记牌一样千篇一律，了无生趣。许多人走进商店选购葡萄酒，因大多葡萄酒的外包装过于类似，而无从下手。尤其是对于葡萄酒新手来说，更是不知所措。
新一代的酿酒师们为了打破这种尴尬的局面，他们大胆创新，改变了原有的葡萄酒包装，设计出有趣、炫酷的酒标来吸引消费者。
对于一些初出茅庐的小型生厂商而言，新型的酒标设计并不是为了艺术而艺术，而是为了更好地销售他们的商品。设计出新颖，令人眼前一亮的酒标只是他们营销策略中一个有效手段。毕竟，对于生意人来说，商品大卖才是他们的目标。
对于小型生产商而言，他们的事业刚刚起步，他们需要在这个初始阶段脱颖而出。他们知道自己所产的葡萄酒品质并不差，只要消费者喝过就会喜欢上。酒标是消费者了解葡萄酒的窗口，它不仅肩负着美化产品的功能，还是传递产品信息的重要方式。因此，对于这些生产商来说，新颖的酒标设计不会对它们造成任何的损失，只会帮助他们更好地销售产品。
加勒特·戴特（Garrett Deiter）和他的未婚妻莎拉·伯杰（Sarah Berger）跟人合伙创办了一家品牌设计公司。近几年以来，已帮助当地多家葡萄酒公司在酒标设计上找到了新的突破口。
大胆、富有创意的酒标不仅能够让葡萄酒在超市的货架上脱颖而出，符合市场的消费形势，还会让消费者觉得更亲民。在这方面做的比较成功的有加州（California）的奥林-斯威夫特酒庄（Orin Swift）、俄勒冈（Oregon）的卡特兄弟酒庄（Cattral Brothers）罗讷河谷（Cotes du Rhone）的里昂·帕蒂格酒庄（Leon Perdigal）。现如今，如果你的酒标不够炫酷，就算你的葡萄酒产品质量再好，价格再亲民，20岁左右的消费群体也不会购买。因为普通包装的葡萄酒不足以让他们拿到Instagram与朋友们一同分享。
如今，葡萄酒已然成了一个社交利器，可以帮助朋友们拉近彼此的距离。当与朋友分享一瓶好酒的时候，看起来酷酷的酒标就可以帮你额外加分。当然啦，这种分享活动越多，对于生产商来说就越有利。无形中，就形成很好的营销效应。在当下这个饱和的市场中，产品的市场推广是困难的。而令人印象深刻的酒标可以帮助消费者与产品之间建立情感联结，葡萄酒酒标一旦给消费者留下了深刻印象，消费者就会再次购入该款商品。因此，新颖而富有创意的酒标设计是吸引消费者的一个有效手段。