在消费者心目中，进口的葡萄酒一直是“高大上”的代名词之一，出名莫过于法国葡萄酒。但随着年末消费旺季的到来，法国葡萄酒却频频卖出“跳水价”。
这样的价格是真优惠还是假促销？其实，国内葡萄酒行业一直存在价格虚高的现象，消费者在购买时不应仅仅盯着价牌和产地，还要学习如何看酒标，辨别出其真实身份。
1. 原价虚高
“法国原瓶原装进口红酒大幅降价三天，470元直降至69元。”市民赵先生这两天频频在电台和报章上看到这样的广告。根据广告介绍，这款红酒来自法国波尔多产区，为AOC级别。这在法国葡萄酒分级中是等级，即“法定产区葡萄酒”。
“这么便宜的价格真的能买到法国原装进口的葡萄酒吗？”赵先生对此颇为心动，却有些疑惑。毕竟在几年前，进口葡萄酒少则几百元，多则上万元，早已位列商务宴请、高端消费中的“必备之品”。
“从2012年开始，进口葡萄酒的性价比在提升，普通葡萄酒的价格接近国产品牌，例如在国外只卖两三欧元的餐酒在卖几十元就很正常。”他表示，进口葡萄酒存在价格虚高的老问题，部分经销商甚至会以原价的10倍来销售。“比方说在欧洲只卖2欧元一瓶的葡萄酒，在就能卖到200元人民币。所以说销售方打出的数百元原价，其中存在很大的水分，看似促销，其实只是以应有价格销售。”
2. 品牌混淆
除了价格中的水分，傍也是葡萄酒市场上的一大乱象。为的拉菲就有不少“兄弟姐妹”。
在一家酒类电商的购物网站上输入“拉菲”，出现了2页共37个产品。这其中既有高达35000多元一瓶的罗斯柴尔德拉菲酒庄1996年红葡萄酒，也有18000多元一瓶的大拉菲，甚至还有产自智利、仅售69元一瓶的葡萄酒。其酒标上写着：拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品。
而在某个电视购物广告中，一套6瓶装的拉菲系列超值组合装正在热销，其售价只要1098元，平均每瓶酒还不到200元。这一拉菲系列包括拉菲传奇红、拉菲奥希耶红、智利巴斯克、拉菲传说红、拉菲传说白和拉菲传奇白，其酒标上都有“拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品”的字样。而主持人在介绍时，则频频强调大拉菲的品质和昂贵价格。
专家表示，拉菲有三种类别的产品，一是正牌，酒标上有拉菲古堡的标示，一般单瓶起价为八九千元。
二是副牌，即“小拉菲”，比正牌略差一点，但一样在波尔多生产，市场售价为正牌的二分之一或三分之一。
三是拉菲的系列酒，包括上述的“拉菲传奇系列”“拉菲传说系列”“拉菲珍藏系列”等。这是拉菲集团和葡萄酒企业合作的产品，有的合资，有的并购，拉菲只输出技术、管理和品牌，也就是给别人产的葡萄酒“贴牌”。
这类酒比较便宜，只要二三百元。但由于相当一部分消费者只知“拉菲”，却不知道拉菲系列酒和名庄酒“大拉菲”大有区别，被酒商利用这一点开始了夸大宣传。
3. 标识不清
尽管已经是世界上的葡萄酒消费国，但消费者依旧对葡萄酒知之甚少，这是让不法酒商钻空子的重要原因之一。业内人士表示，真假难辨和价格混乱，是红酒市场上的“两宗罪”。
“一瓶白酒放在你面前，可以根据它的品牌和年份大致估算出一个价格范围，但是对于一瓶葡萄酒，消费者就很难做出判断了。酒商无论是卖200元还是2000元都行。”
葡萄酒涉及的国家、酒庄、葡萄品种、年份、规格等信息太多，普通消费者难以记忆了解，所以不同葡萄酒之间的价位可比性极差，面对假冒伪劣也更难以用舌头来辨别。
“国内消费者对葡萄酒文化不熟悉，和酒商相比，处在信息不对称的不利地位，很容易被误导。”只有消费者对葡萄酒有基本认识，了解名庄酒、日常餐酒的大致分类和价格区间，才会不容易上当。“比方说在我们的线上销售平台中，五六百元已经可以买到列级名庄酒的副牌，那么今后你看到普通餐酒也卖这个价位，就可以判定它是虚高了。”
市场的价格混乱让国外酒商也开始头疼。为了避免终端价格过高带来的销量走低，国外酒商正在想办法缩短中间环节，并尝试控制终端价格，要求不高于某个价格。