红酒正逐步从啤酒和传统蒸馏饮料市场中争夺份额。白酒的酒精含量高达40％－60％，而且正在严厉打击酒后驾车和控制公务接待中饮用白酒，红酒开始作为白酒的替代品走上餐桌。随着进口关税的下降和进口红酒种类的不断增加，进口红酒开始快速进入中低端市场。
红酒在酒类零售市场的份额在不断增长中。的消费、产品和市场情报供应商英敏特（Mintel）发布的行业分析报告指出，目前红酒市场消费能力（零售和非零售）为8.424亿升，总额达到463亿元人民币。其预计，到2015年红酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额将超过千亿元人民币，增长幅度达102.5％。
随着市场对红酒的需求日益强劲，进口红酒将受益。报告显示，进口红酒市场份额越来越大，据估算2012年进口红酒销售额占到了红酒市场总销售额（零售＋餐饮）的19.4％。而且，进口关税的下降和进口红酒种类的不断增加，使得进口红酒开始快速进入中低端市场，给国产红酒原有的价格优势带来了威胁。
从品类上看，红葡萄酒仍然主导红酒市场，2012年的零售总容量达到6.529亿升，占到年度红酒总消费容量的78％。相对而言，2012年白葡萄酒的零售总容量从2008年的7430万升增长到2012年的1.726亿升，成为市场上增速快的葡萄酒类别。
不过，红酒消费上升的同时，假冒红酒带来的问题也愈加凸显。英敏特在报告中指出，有近三分之二（61％）的红酒消费者认为，很多人缺乏辨识红酒真伪的能力。不过，消费者也热衷于提高自身对红酒的鉴赏力，近九成（88％）调查对象表示很想多了解红酒。