通化葡萄酒从1960年开始先后被评为省、部、国家名酒和优质酒，荣获各种奖项50余次，其中：金奖15次、银奖9次及其他奖励和荣誉称号。
2001年1月15日，通化葡萄酒股份有限公司股票正式挂牌上市。2004年9月新华联集团收购通化葡萄酒股份有限公司29.07%的股权。新华联集团与东宝集团分别为通化、第二大股东。新华联和东宝集团雄厚的实力资源，为通化葡萄酒注入了全新的活力。
通化牌葡萄酒将全新设计产品，保持甜酒竞争优势、并全新构建干酒体系必须坚持质量导向、顾客导向、效益导向，适应集团战略发展的需要、适应整个产业发展的需要、适应现代企业发展的需要，我们的目标是，5年内让通化牌葡萄酒重新回归到市场的前5名。
2005年3月通化牌葡萄酒在成都成功推出14款全新产品，获得市场的热烈认同，一个古老葡萄酒的新传奇，正在春天上演。
焕然一新的通化牌葡萄酒将日新月异，精彩纷呈。
据息在2004年9月，新华联集团斥资1.54亿收购通化葡萄酒控股权，并出售金六福80%控股权，这一进一退，成为行业热炒话题。很多朋友和媒体开始都在问，新华联集团想干什么？很多朋友和媒体现在在问，把一个当年亏损9800万的企业起死回生，新华联到底有什么灵丹妙药？
实际上，新华联集团改造通化葡萄酒，从一开始就是用战略品牌建设来整体推进，即外后内，内外兼修，先救急，再整体推进现代企业建设，在外部环境的和谐营造、制度和文化的置入、现代管理体系的建设、产品和品牌的整体更新以及企业、产品、品牌的系统规划、传播，战略营销体系的建设、投资者关系等各个方面导入现代企业管理。
加拿大首席调酒师（中）
通化葡萄酒的品牌建设遵循了“一个目标、三个坚持、三个适应”的目标，即一个目标：从2005年起，五年内回到行业前五名；三个坚持：我们始终的坚持质量导向、顾客导向、效益导向；三个适应：适应集团战略发展、适应整个产业发展、适应现代企业发展。根据这种选择，我们开始了一连串的品牌变革，对老通化进行了系统的“旧貌换新颜”品牌建设工程。
我们的品牌建设首先是从企业形象和产品的设计开始的。过去的通化葡萄酒的企业形象和产品，一言以蔽之，就是土、杂、自我封闭。企业形象会深刻影响消费者印象，而产品是企业和消费者沟通的工具和交换的理由。新通化品牌建设首先从独特形象识别起步，我们从通化葡萄酒葡萄基地集安，这个曾为有600年历史的古老高句丽王朝都城的瓦当里，萃取八瓣莲花为全新标识(LOGO)，“八瓣莲花”是古老王朝留给通化人的宝贵遗产，“八”意即通达，“八瓣莲花盛开”的一刻，即是实现精彩的时刻。新的识别深刻改变了通化葡萄酒原有的品牌调性，同时我们在经过几个月调研的基础上，两年内推出了30款新产品。一个全新通化呼之欲出，新通化开始有极强的繁衍能力和自强不息的本钱。
通化葡萄酒展示
在设计产品时，我们深刻的把握了通化葡萄酒立足的资源优势，即深厚的历史和独特的山葡萄资源。从产业的角度看，纬度越高，生长的酿酒葡萄品种越稀缺。通化也是世界上、独特的一个山葡萄原料产区。山葡萄和目前欧亚种葡萄的优势已在第二届葡萄酒学术年会严格的实验数据来证明。在这次葡萄酒论坛里，我和世界大评酒组织罗伯特?约瑟夫交流时说，的葡萄酒的酿造未必一定完全按法国葡萄酒的酿造工艺和标准，澳大利亚、加拿大等新世界葡萄酒的崛起，也证明葡萄酒的发展一定可以寻找独特的发展之路，罗伯特?约瑟夫非常赞同，并在大会中说，所谓的赤霞珠太多了。
应该说，我们去年开发的30款新产品都坚持了差异性，每一款产品几乎都有独立的品牌故事。国宴1959山葡萄酒，这是1959年国庆前亲自关注的画龙点睛之作，近在2006葡萄酒挑战赛(IWC)中获金奖，这是IWC组织成立以来首次授予非欧洲种葡萄的产品，她的获奖和强劲的市场表现，印证了我们策略思考的正确性，她的获奖，也必将型红酒的新时代.
工作人员在零下8度的环境下采摘冰葡萄
冰酒诞生于德国，成长于加拿大，通化位于北纬41度，和加拿大冰酒产区位于同一纬度，这个产品跟一般葡萄酒不同的是，这种酿酒葡萄本身生长比较难，整个的成长过程特别是特别变成冰酒产品的过程中，葡萄植株付出的代价是很高，每十株葡萄只能成活一株，零下8度采摘的冰葡萄也是10中选1。冰酒是葡萄酒中的，所以只有375毫升的一瓶冰酒为什么会卖这么贵。通化葡萄酒利用她独特的气候条件，重点抓了冰酒原料的基地建设，并引入了加拿大酿酒师，通化雅仕樽牌冰酒和通化牌冰酒以“液体黄金”的身份，成为经典的品。目前，通化葡萄已经成为国内冰酒生产和销售的企业。
我们今年还推出了款休闲类红酒超级爽口，她弥补了夏季市场红酒的缺憾。这款酒和其他酒比是独特的，它是野生山葡萄和的椴树蜜一起来做的。我们很多女性消费者在喝红酒的时候怕开瓶，针对这种情况，我们采用了一个啤酒式的包装，随便就可以打开了，根本不需要等到先生回来或者等到你父亲开启这瓶酒，而且这种酒，可以在很多场合来使用，不一定穿西装，不一定在正式场合，也可以在自己的家里消费。这款酒推出后获得了国内消费者的好评。近包括欧盟的很多客商，喝过我们的酒以后，都感到非常的满意。对老产品“红梅”、“原汁”到新版“如意”的再开发，都贯彻了这种变革的思路。