微信于2011年面世，目前已经拥有3亿多用户，庞大的用户数量显然为商家所看重。在QQ营销、微博营销之后，微信营销自然成为下一个热点。
“实际上，微信的媒体属性弱，而关系属性强。微博等平台的媒体属性更强，实质上更适合于普通的产品发布与宣传。微信的属性是一种弱传播、强关系的人际圈层社交工具。基于若传播的特性，若利用其做普通B2C模式的网购，则无法发挥其效能。但是微信强关系属性的特征，却很容易与团购联系起来。”
“微信卖酒，其实是将现实中的圈子从线下搬到了线上，卖酒的过程则是从线上回到线下。通常圈子内部的信任感很强，互相之间的推荐可以被其他圈子成员所接受，这就为利用微信圈子团购卖酒提供了可能。”
“微信做团购的话，重要的就是利用了圈子之中的信任感，假设你的生活圈子中一个人推荐了假酒，明天他还能继续在这个圈子混吗？显然，这种情况出现的概率很低，所以，利用圈子推荐卖酒是可以获得信任的。微信的圈层也可以通过互相推荐好的产品而更有聚合力，所以，商家利用其作为网上团购平台是较为适合的。
微信在酒类营销中的原则和操作要领：
（1）莫要急功近利，先理清楚操作思路
（2）不要信息泛滥，奉献精华
（3）多互动，才能形成强关系
（4）向竞争对手学习，取其精华，创新使用
（5）方法很重要，行动更重要