区纷纷看好市场，经常在主要消费城市举办各种各样的推广活动;另外，国内其它产区也都在加大葡萄酒产业的发展和推广。葡萄酒推广活动的开展一方面对产区造成了竞争，另一方面也进一步促进了葡萄酒文化知识的普及，也加大了葡萄酒对消费者日常生活的影响力。
挑战包括两个方面：
一是关税减免政策的放开，使得葡萄酒进口量增加、价格走低，对国产葡萄酒造成很大冲击。零关税将直接刺激进口量的增长和价格的下降。而随着价格不断下滑，国内市场竞争将达到白热化，国产酒份额已被大大挤压了。进口葡萄酒对我国葡萄酒产业我国葡萄酒带来较大的冲击。
二是竞争压力不断加大。国内葡萄酒产业发展迅速，其它新兴产区发展，加上库存量大，消化不力，导致葡萄酒产业发展压力。随着国内其它产区的崛起，新企业的投产等导致竞争激烈，产区间竞争压力。
“互联网”+与“葡萄酒+”
目前，葡萄酒对互联网的运用主要体现为电商销售和一些消费者互动，国内几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道，张裕、长城、王朝等红酒企业走在了前列。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷，如也买酒、美酒网、酒仙网、波波球红酒网等已在业界形成了一定的度和影响力。电子商务也将成为企业日常运营和获得竞争优势的有效手段，葡萄酒行业将会发生深刻地变化，“互联网+”带给葡萄酒不仅仅是传统销售模式、渠道的改变，而是新的葡萄酒思维，带来了传统葡萄酒营销的大变革，互联网+在深刻地影响葡萄酒产业与市场的发展。
“葡萄酒+”则是指在经济进入新常态、新工业革命以及产业融合发展的背景下，以市场为导向，以葡萄与葡萄酒为基础，依托与多个紧密关联产业之间的融合，形成相互密切的技术经济联系和互补关系的新型产业形态。目前“葡萄酒+”，这种业态概念经过在烟台葡萄酒产区与关联产业融合实践，在业内外引起了极大的反响，受到了葡萄酒行业和经济学界的广泛关注，并上升为一种发展战略被葡萄酒产区和企业所运用。其实，葡萄酒与其他产业的结合点很多，+农业、工业就不用说了，因为它本身就是向农业(葡萄种植)和工业(葡萄酒酿造)延伸的复合体。关键是它+旅游业+健康产业+文化产业+互联网，就能延伸出好多的新业态，如葡萄酒旅游、葡萄酒养生健康、葡萄酒体验休闲、葡萄酒电商和葡萄酒物流等新的复合产业。这种产业延伸有利于拉长葡萄酒产业链条，推动葡萄酒与相关产业的发展。