某酒商表示桃红酒特级蜜思嘉在法国的零售价格是10.5欧元（80多元人民币），在的网购价为168元，市场价在300元以上。可见一瓶蜜思嘉的离岸批发价，即进口商的拿货价，大约在人民币70元左右。尽管2005年，瓶装葡萄酒的关税从原来的43%下调至14%，天津港保税区海关的一位工作人员算了一笔账，除去关税，瓶装葡萄酒还应缴纳增值税17%，消费税10%。按照公式计算，每进口100元瓶装酒要纳税48.2元。而瓶装酒正是进口主流。
进口商上海米柯尼斯公司的市场专员陈钢则认为，由于现在很多进口商也直接面对终端消费者，中间环节被大大压缩了；但算上运营成本、物流等因素，“舶来品”的卖价也要比原产地的零售价至少贵上一倍。
对于进口葡萄酒“暴利”一说，新食品葡萄酒评论家和宁波保税区管委会联合出品的《葡萄酒知识问答》中这样写道，进口葡萄酒行业几年前是高利，但并非暴利。据不完全统计，现在国内葡萄酒进口商超过3000家，竞争已经相当激烈，它并非垄断行业，完全处于自由竞争状态，而且几年前进入门槛相当低，做一个进口商，只需要几十万资金。经过价格战洗牌，仓储式销售、B2C电子商务、供应链平台已经极大地重塑了该行业的定价、加价原则，进口葡萄酒行业平均利润已经回归正常。
进口葡萄酒是贸易，旧世界国家葡萄酒进入要交纳14%的关税，综合赋税率是48.25%，（新世界智利、新西兰关税较低）由于贸易的不稳定（如汇率波动）和葡萄酒在物流和国内储存条件的要求，需要在物流和备货上投入，运作进口葡萄酒比内贸产品需要更多的资金。如今在沿海地区，消费者对进口葡萄酒有了一定认识，谁要是忽悠消费者，很快就会被消费者抛弃。 而内地市场，加价率高的现象在部分终端店和餐饮店是存在的，但在有品牌的进口商处进货一般价格是合理的。
从运作模式上，进口葡萄酒由于受众面小、而文化培养时间长、职业队伍规模小，多采用体验式营销，所以它的运营成本不仅仅是出厂价和运费及税率，它的综合成本较其他成熟酒类产品更高，所以不能简单的用销售价和出厂价来进行比较。