近年，诸多洋酒品牌看准了酒类市场的潜力，拉开了中外酒水在国内市场的拉锯战，同时，守着“蛋糕”的酒水企业，除了奋力保卫自己的市场份额外，也在积极谋求着本土企业的化之路。随着外资对国内啤酒、葡萄酒进而是白酒行业的逐渐渗透，酒行业迎来了“没有走出国门的化”时代。
白酒：有引导才有市场
进入WTO以来，作为“仅此一家”的白酒出口却没有突破性进展，而是徘徊于每年出口3－4万千升，出口额1亿美元左右。白酒出口量前三位国家、地区是：香港、日本、韩国，三个国家地区基本上每年占出口总量70－80%左右。其中香港转口贸易占50%以上，每年台湾地区需从大陆进口散白酒3000千升，都需要第三方转口，以清香高度酒为主。
白酒进入市场的困难主要源于三个方面。首先，是各国消费者饮用习惯不同。白酒属于食品范畴，每个国家、地区消费者都有自己的饮食习惯。其次，是企业投入收益不成正比。白酒生产有实力的企业很少在国外大量投资宣传，并且害怕市场一旦展开，国内其他企业会马上通过其他渠道进入，为他人做了嫁衣。再次，市场贸易壁垒。白酒在俄罗斯有广阔市场，价格有很大优势，口味和标准要求均能达到消费者要求。但俄罗斯进口我国白酒关税高达280%。另外，台湾烟酒公卖局严格控制从大陆进口白酒，主要保护当地的白酒生产企业，缺口部分必须经第三地转口进入，这些都增加了大陆企业的成本。