当美国人为了两美元的恰克葡萄酒抢得头破血流之时，的孙晓却在私人俱乐部里用150美元的葡萄酒招待朋友。
“我喜欢葡萄酒。”房地产投资公司的首席执行官孙晓说，站在他身边的服务员随时准备为他提供价格昂贵的葡萄酒，“它是人类与自然和谐相处的好例子。”
像孙晓这样的中产阶层中有许多人都喜欢外国葡萄酒，越来越多的人换下了餐桌上传统的白酒粮和啤酒，取而代之的则是法国波尔多和美国加州纳帕谷的酿金粉黛尔葡萄酒。
“越来越多的人开始关注自己的健康，兴趣也从白酒转移到了葡萄。”上海的投资基金的执行主管Jimmy Ye说。
然而人对外国葡萄酒的认识也反映了“一种暴发户的心态，贵的一定是的”，这也是经济蓬勃发展的必然现象。
“他们问我，‘你们公司贵的葡萄酒是哪种？”葡萄酒出口商Gaylen Richardson说，“我会回答Quintessa，价格大约是2500元（366美元）。他们会说’这不够贵。”
“是萄酒世界里的‘荒蛮西部’”Eric Pope说。据Vinexpo统计，2004年到2008年之间，葡萄酒消费量几乎翻了一番，到达900万瓶，成为了世界第八大葡萄酒市场。