2010年，首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额的市场，总额已达9000万欧元（约合人民币7.7亿元）。另有调查显示，2009年和2010年，进口葡萄酒量价齐升，销量年均增长超过，预计2013年将成为世界第七大葡萄酒消费市场。然而，庞大的市场需求与发展空间下，却暗藏着隐忧。在外媒眼中，的进口葡萄酒市场表现出种种“不成熟”：譬如经销商对国外酒庄不甚了解就代理数种品牌、进口葡萄酒摇身一变的惊人提价、甚至是消费者仅从价格及经销商一面之词所做出的消费行为……
产地成了高价格的合理噱头
产地＋价格＝葡萄酒优劣？
毫无疑问，受消费者认可的葡萄酒是法国酒，而法国酒中，波尔多是上等红酒的代名词。然而有多少人知道，仅仅以波尔多地区一地来说，纵横10万公顷的葡萄园上，遍布超过九千多座酒园和酒堡。这里每年产出的葡萄酒有8.5亿瓶，种类多达50多种，300多个牌子，波尔多大多数以家庭为单位的每个葡萄酒庄园都有着不同的故事，纵是一街之隔，风味亦截然不同。
但在国内，除了享誉世界的拉斐庄、拉图庄、奥比昂庄、玛高庄、木桐庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄被经销商们大肆宣传外，来自波尔多中小酒庄的葡萄酒大多被统一冠以“波尔多产区”，产地仅成了高价格的合理噱头。
记者随机采访了几位在超市购物的消费者，多数人表示不十分了解如何分辨进口葡萄酒优劣，通常会根据销售人员推介和价格判断酒的好坏；也有人认为，产地为法国或者意大利的葡萄酒就不会太差。
一位葡萄酒资深人士称，目前在的“波尔多名庄酒”的年消费量，已是波尔多年总产量的三倍。他指出，由于进口葡萄酒的渠道多样化，在市场销售的进口葡萄酒品牌不计其数，但由于国内大多数进口酒商追求短期利益，不重视品牌打造，导致进口葡萄酒市场鱼龙混珠。一些并非是来自优质葡萄产区的酒，冒充名贵产区；也不乏无良酒商通过“换标”等手段以次充好，毕竟绝大多数消费者不是葡萄酒行家，只能凭借酒标去了解，而酒标上所提供的年份、品种、产地等信息的真实性单凭消费者一己之力也很难求证。