前段时间，记者到外地出差，发现在一条繁华的街道上有一个葡萄酒专卖店，正想进去，近前一看，厚重狭小的橡木桶造型小门，凌乱的橱窗摆设，马上就没有了参观的欲望。
门面设计和橱窗创意具有真实、自然、针对性强、成本低等广告特点。专卖店的门面和橱窗，犹如人的脸面之于人的形象一样重要，是一个专卖店形象的突出表现部分，它作为简单直接的广告宣传，越来越被商家看重。商家可以通过门面形象传达出自己的品牌文化和产品定位，还可以通过定期的橱窗摆设和创意，传达出一些活动主题，甚至包括一些销售信息，以此来吸引过客的视觉关注，激起他们的消费欲望。
或许有的葡萄酒专卖店认为，自己的销售渠道主要是会员或是团购，并不依赖于零售，疏忽了专卖店的门面形象和橱窗创意。即便如此，葡萄酒专卖店作为一种门面形象，代表着所经营产品的品牌文化，对于会员和团购者也会产生一定的心理影响。随着我国葡萄酒消费市场的不断发展，零售市场将是一块无比的蛋糕，通过别具一格的门面设计以及极具创新的橱窗展示，对于一个葡萄酒专卖店来说，是十分必要的。
法国品酒师朱利安在微博中曾经说过，回法国的时候，每一次经过一个色彩斑斓、琳琅满目、极具创新的橱窗，总会产生一种强烈的消费欲望。但是多数葡萄酒专卖店太不重视橱窗创意。他还说：“橱窗是吸引过客的固定媒介，要是想提高零售额，不妨考虑把你的橱窗弄得漂亮点。”