眼下是炎热的夏天，又到了啤酒消费的旺季。现在整个啤酒行业的结构已经发生变化，以往高大上的进口啤酒，随着价格走低，再借助品种多样等优势，一跃成为大众消费市场上的主角之一，国产啤酒和进口啤酒之间的市场竞争日趋激烈。
进口啤酒降价与本土品牌竞争市场
记者来到上海浦东的某家酒类连锁专卖店，一进门就看到很多进口品牌的啤酒摆放在显眼的位置，而国产啤酒则放在角落里。
据了解，由于季节原因，近两个月啤酒销量出现大幅上涨，各商家也都趁机进行促销，不少进口啤酒价格比国产还便宜。
记者随后来到一家酒类经销商的仓库，看到这里啤酒的库存并不多。负责人说，从5月份开始，啤酒销量不断加大，往往来不及入库就直接运往客户手中。
统计显示，2016年我国进口啤酒总量达64.6万千升，同比大幅上升20.0%。今年1-5月，进口啤酒24.73万千升，同比增长8.91%。与之形成强烈对比的是，我国啤酒产量自2014年开始以每年平均3.6个百分点的速度下滑。
一些国产啤酒巨头业绩出现下滑
目前进口啤酒经销商国内有200多家，竞争激烈。由于国产啤酒价格透明，利润远没有进口啤酒高。
上海某酒业董事长王成葆卖酒已有20年左右的时间，他说现在啤酒产能过剩，都在打价格战。卖进口啤酒比国产啤酒更赚钱，他们自然更乐意代理销售进口啤酒。
事实上，国产啤酒企业业绩已是持续下滑。
2016年财报显示，燕京啤酒实现营业收入115.73亿元；净利润3.12亿元，同比锐减46.90%，这已是燕京啤酒连续第3年业绩下滑。2016年，青岛啤酒实现销量792万千升，同比下降7.07%，营业收入下降5.53%，净利润下降39.09%。