2012年上半年，香槟酒出货量下跌6.5%。专家呼吁香槟酿造商减少对欧洲市场的依赖。
法国兰斯管理学校香槟管理部主任Steve Charters表示，由于欧洲的经济危机，到2015年香槟市场才能够复苏，香槟产区的长期前景取决于能否适应这个新形势。
“香槟酿造商知道，他们必须多元化出口，这就解释了为什么新兴市场不断发展。但是不是所有的酿造商都能进行多元化，部分必须努力提高在欧洲本土的销售。”
欧睿近期报告分析了香槟生产商面对的难题，发现尽管像尼日利亚这样的新兴市场的需求不断增长，许多香槟庄园仍然把营销重点放在挥霍式消费为主的欧洲国家。
2012年香槟出货量80%在欧洲内部，如此多的生产商在经济萧条的欧洲市场上拼杀，Charters对此发出警告：“香槟的形象在这些市场呈现下跌趋势，而其他起泡葡萄酒的销售却一直在增长。”
“从长期来看，我们可以想象，这个竞争对手无疑会促使香槟产业做出改变。”
这个观点与今年早些时候明特尔公司的报告所提出的相似，报告表示在英国市场，2012年很可能是起泡葡萄酒销售额超越香槟的一年。
然而，在香港的高端市场，香槟呈现销售增长的迹象。酒商波尔多指数宣布，今年所提供的高端年份香槟，使其香槟销售额达到记录高值。