每年的双11，是电商们为忙碌的时候。自从马云率领淘宝一众发明了“双11”节日，电商就把双11的竞争白热化。这些年，随着互联网技术与理念在全社会的广泛渗透，互联网与传统产业的结合越来越普遍，大量的传统产业开始利用互联网技术。“互联网+”已经上升为国家战略，对于传统的酒业来说，从初的把电商视为洪水猛兽，到与电商井水不犯河水，再到主动拥抱互联网，传统酒商已经越来越离不开互联网电商。
基于现实的需求，双11已经不仅仅是酒类电商的节日，而成为整个酒水行业的一个晴雨表。在双11到来的时候，你可以见到往日的B2C大咖赤膊上阵，也可以见到昔日的酒厂老总网上卖萌；更能见到酒商大佬们大秀业绩。
如今，双11更是酒类商家们盘库的日子。有厂家发布自身电商渠道，厘清责任；有酒厂发动渠道注册收酒；还有酒商忙着打价格战。酒类电商一夜之间成了一级批发商，全的酒水似乎在这24小时间完成了一次大“乾坤大挪移”。这一切都是为了什么呢？是什么让酒水厂商如此干劲十足？
事实上，资本的力量是左右酒水互联网+的核心动力。随着近年来酒水行业进入调整期，资本进入酒行业的步伐进一步加快。特别是2015年下半年以来，很多酒水行业现象的背后都有着资本介入的影子。无论是行业并购，还是众多酒商趋之若骛的新三板上市潮，获取投资都青睐，得到资本市场认可，都是酒界变化的动因。